随着各大银行在手机银行App的布局，手机银行App逐渐成为我们与银行最高频也是最直接的接触方式，也因此成为各大银行铆足马力的竞争焦点。而要想把手机银行App做好？打破传统思维，创新内容呈现方式必不可少。

　　就以源自新加坡的大华银行为例，大华银行华彩生活APP在内容营销方面独树一帜，突破惯有形式，将平台信息整合为“半月刊”，用「杂志风」带入资讯内容与消费者沟通。清新，时尚的版面，结合节气，热点，将精选小资调性的平台内容以更加轻松化，社交化的形式传达给目标人群。

　　聚焦热点 以用户需求为出发点

　　大华银行半月刊每月两期，每期主题都聚焦当下大家关注的热点话题、趋势现状、时令节气等。根据主题的不同，会精心选取相关的文章内容，涉及度假、留学、美食、时尚……涵盖了中产阶级族群生活的各个方面。在刊例主题方面，或抛出问题的同时，提供相应的解决方案，利用用户的好奇心使用户了解更多更全面的信息。或展现新颖的观点和知识，更高概率地让大家做出准确的判断和行动，从而增强大华银行对客户的吸引力。

　　APP微信联动 增加用户活跃度

　　传统银行在布局新媒体领域时，除了银行理财APP，微信公众号也是发布消息和产品的重要阵地，二者的用户群体存在一定的差异，如何实现两个用户群体的联动，相互引流，提升用户活跃度是大家关注的一个焦点。

　　大华银行华彩生活APP半月刊以App内的资讯文章为主要创作内容，微信公众号的资讯为辅。其主要发布渠道在“大华银行尊享财富”微信公众号，在大华银行华彩生活APP上面也有相关入口，在两个平台之间有效地实现了用户的流动转化。

　　会员优享 打造品牌会员生态

　　大华银行半月刊在微信公众号率先发布时，并不是针对所有的微信公众号粉丝，而是推送给微信公众号已绑定大华银行华彩生活APP的用户，是针对大华银行华彩生活APP会员用户的一个专属服务。通过每期的半月刊推送，帮助用户了解相关热点问题和解决方案，有助于提升会员粉丝的的用户体验，增强用户粘性，是打造品牌会员生态的重要一环。普通用户也可通过”大华银行尊享财富”微信公众号的菜单栏内进行点击浏览。

　　在移动互联时代下，平台想要脱颖而出，必须要突破传统、创新内容进行生产。大华银行这种用“杂志风”玩转内容营销的做法，在银行界实数一股清流，在触达用户上，打通了不同平台之间的流通渠道，同时提升了用户体验、增强了用户活跃度，于平台和客户是两全其美的一件事。

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