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郎酒上市，只是为了接受社会监督？
“对于郎酒等白酒企业而言，生存并不是问题，但是要取得进一步发展，便需要借助资本的力量，其中最快的途径就是IPO。企业通过IPO进入资本市场，依托资本市场的推动，让自身的品牌、产品、渠道等进入一个全新的发展阶段。”中国食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬客户端表示。
朱丹蓬指出，郎酒定位中国两大酱香白酒之一，某种程度上属于“傍大款”。“从品牌和市场的角度来看，郎酒的这种策略有利于其快速占领消费者心智。”
值得一提的是，郎酒的“傍大款”并不仅仅表现在自身定位上。今年5月份，郎酒曾对青花郎酒进行集中提价，决定自2019年6月1日起，上调4款青花郎酒的单瓶出厂价，其中53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎（均500ml）的出厂价均上调79元/瓶，而53度大青花郎（3300ml）的出厂价将上调880元/瓶。据悉，郎酒还将青花郎的目标零售价设为1500元/瓶，并计划在3年内通过6次提价来实现，直接对标茅台。
不过，朱丹蓬提到，郎酒的产品战略不够清晰，除主打产品青花郎外，其他产品则相对比较混杂。“在当前时间节点下，郎酒需要考虑的是，公司的品牌打造、产品组合等如何匹配其IPO进程。”
商标归属问题或是最大隐患？
事实上，郎酒上市还面临一个较大隐患，即商标归属问题。
公开资料显示，郎酒始创于1903年，后因陷入巨额亏损，于2001年被泸州市政府改制，交由汪俊林经营，但其并未获得郎酒的商标所有权。
8月27日，中新经纬客户端查询中国商标网发现，目前郎酒的商标所有权仍由古蔺县久盛投资有限公司（以下简称“久盛投资”）持有。中新经纬客户端注意到，截至2019年8月25日，久盛投资共申请了580件商标，包含“郎酒”“红花郎”“青花郎”等。
久盛投资所持有的部分商标截图。来源：中国商标网
天眼查数据显示，久盛投资目前共有两大股东，即四川郎酒股份有限公司和古蔺县国有资产投资经营公司，前者持股80%，后者持股20%。
而据媒体报道，2010年，汪俊林控股久盛投资，不过根据当初的对赌协议，汪俊林只有把郎酒做到营收120亿元时，才能100%持有郎酒商标。数据显示，2011年，郎酒营收突破100亿元，2012年又持续保持这一水平。之后几年，郎酒营收有所下滑，2018年才重返百亿阵营。
业内人士指出，商标归属问题或将成为郎酒上市途中最大的“绊脚石”。
“郎酒的商标归属问题是其致命的隐患，在监管趋严背景下，势必会影响到该公司的上市进程。”宋清辉向中新经纬客户端表示。
朱丹蓬也提到，郎酒的商标归属尚不清晰，将对郎酒IPO带来一定负面影响。“不过，这个问题应该在短时间内可以解决，届时郎酒IPO便可以进入一个正常的审核程序。”朱丹蓬表示。
值得一提的是，同样定位酱香白酒的国台酒业也在加速推进上市计划。中新经纬客户端注意到，国台酒业已先于郎酒进入上市辅导阶段，并计划于2020年3月递交IPO材料。若国台酒业抢先登陆A股，郎酒成为“酱香白酒第二股”的愿望恐将落空。（中新经纬客户端 闫淑鑫） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 郎酒 |
