8月22日晚，广药集团旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司(“白云山”，SH600332，HK0874)公布了2019年上半年财报。数据显示，广药白云山营业收入为人民币333.40亿元，同比增长124.67%;利润总额为人民币32.12亿元，同比增长6.66%;扣非后归母净利润为人民币22.05亿元，同比增长43.10%。其中，王老吉大健康公司表现亮眼，净利润达11.14亿元。

　　从数据上看，2019年上半年，王老吉整体稳步增长。其在市场、营销、文化等方面有着出彩动作，表现出良好市场业绩的同时实现口碑持续升级。

场景、产品多元拓展 创造利润新增长点

　　王老吉上半年业绩稳步增长，来源于王老吉打造了丰富的消费场景，提升礼品市场和瓶装市场份额，并以新品刺柠吉复合果汁为核心发力品类多元化战略，迎来多重利好局面。

刺柠吉系列新品全面上市

　　消费场景上，结合春节吉祥、喜庆的氛围，王老吉深挖“吉祥文化”，成功突围春节礼品市场。春节档期间提货量保持了较好增长，以华中、中原、华东、云贵与广东表现尤为突出，华北地区甚至出现了卖断货的情况。

　　而今年夏季，王老吉继续拓宽凉茶消费场景，更多元、更青春、更时尚。王老吉解锁了好友逛街、户外郊游、艺术创作等多个场景，借此大力开拓瓶装市场，不断巩固凉茶单品多元化布局。

　　值得一提的是，王老吉今年贯彻“控费维价”政策，跳出价格战，将费用更多投入到产品研发、消费者互动、吉祥文化落地上，从而推动品牌的高质量发展，实现量价齐升。此举不仅带给消费者更好的消费体验，也激活了凉茶行业健康良性运转，提升渠道效率。

　　消费需求上，王老吉品类多元化战略开拓了新的市场空间，满足更多年轻消费者的需求。历经98天高效研发、带着“引领消费扶贫”使命诞生的刺柠吉复合果汁无疑是一匹黑马，与黑凉茶、无糖凉茶、椰柔椰汁、核桃乳等共同组成王老吉大健康产品矩阵。目前刺柠吉复合果汁已在全国上市推广，有望成为王老吉大健康产业新增长点。其帮扶贵州刺梨产业发展的成果更是受到高度肯定，并将借助王老吉的品牌和渠道优势，引领新时代消费扶贫。

发力创新营销 加速品牌年轻化

　　随着消费升级时代来临，王老吉打开年轻消费市场，建立多方对话桥梁，扩大与消费者的情感共鸣边界。

　　抓住春节机遇，深耕吉祥文化内涵。围绕“吉是所有美好的开始”这一主题，王老吉发布春节广告片、发起抖音竖屏共创大赛等，后者共收获2914件参赛作品，参赛视频刷屏超60亿次，吸引过亿用户参与品牌互动。此举不仅向大众推广美好生活的共同愿景，传递王老吉“吉文化”精髓，也为开拓消费场景、打开春节礼品市场提供了更多的机遇。

　　坚持年轻化战略，实现精细化市场营销。今年夏季王老吉以“越热越爱走出去”为品牌主题，除启用新生代偶像张艺兴、周冬雨为品牌代言人外，还联合抖音发起“2019看见音乐”计划、联合微博发起首届全明星VLOG大赛、联合梨视频推出《我的热爱故事》系列视频……跨界营销不仅传递了品牌夏日理念，也最大范围唤起全民参与的热情。

　　打造公益品牌，提升品牌影响力。春运期间，王老吉发起“让爱吉时回家”公益活动，提供爱心动车、爱心高铁等各种方式，帮助游子返乡团圆;而在夏季，王老吉持续19年的“烈日英雄”高温关爱活动也再次启动，以“去行动，致敬烈日英雄”为口号，号召更多年轻人关爱高温工作者并参与到公益行动中。一系列动作表明，王老吉不断向年轻群体拓展，为新的增长点蓄力。

推动吉文化全球热潮 开拓凉茶产业国际市场

　　为引领消费者深入了解吉祥文化内涵，王老吉秉持文化先行的海外战略，加快全球凉茶博物馆开设进程。继王老吉纽约凉茶博物馆开放后，上半年，东京凉茶博物馆项目也正式启动，向世界传播吉祥文化。

　　随着王老吉走上国际舞台，吉文化也远航海外大放异彩。王老吉先后亮相广州亚洲美食节、夏季达沃斯“广州之夜”，设立“新西兰王老吉吉祥文化使者奖学金”，在新西兰奥克兰大学举办“中医药吉祥文化展”等，带动整个凉茶产业在全球的交流与发展，以吉祥文化对话世界。

新西兰中医药吉祥文化展现场

　　目前，王老吉凉茶已出口至全球60个国家和地区，销售网点已超过千万个。在创新驱动和多方利好的推动下，王老吉凉茶连续三年获得凉茶品类C-BPI第一品牌，收获了对其行业影响力、品牌创造力的又一次认可。

　　着眼未来，王老吉将继续着力于增效工作，形成新的品牌张力，实现创新与年轻化突围，引导凉茶行业向新的方向迈进。

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