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都市丽人换掉代言人之后
6月21日，都市丽人宣布了新的代言人——22岁的“国民女儿”关晓彤，与合作了七年之久的“志玲姐姐”告别。此举被业内解读为都市丽人消费人群年龄下移的调整。
摘掉“姐姐”的帽子以后，品牌就真的可以年轻化吗？一位在浙江嘉兴经营内衣店的老板告诉记者，目前年轻消费者对于内衣的要求更偏重于舒适、简约、个性化，且内衣品类被不断细分，比如无钢圈、美背、运动内衣等各种类型，都市丽人的品类不全且质量一般，并不能满足消费者的需求。一位从事内衣品牌市场推广的业内人士更是直言，“舒适、调整、合身、身份感、仪式感、网红款、口碑、无钢圈等的标签，都市丽人哪个都不沾边。”
实际上，上述业内人士是站在整个国内市场内衣知识的普及度上说出这句话的。在这位业内人士看来，国内消费者对于内衣的科学认识极度欠缺。“大部分女生如果不是去刻意学习，她们的认知基本来源于内衣导购。”而内衣导购只是销售员，很可能她们也不具备系统专业的选购内衣的知识。该业内人士坦言，较大杯内衣，小杯内衣对面料、工艺的要求更低，因此工厂更喜生产小杯内衣。同时，国内早期的内衣广告大力宣传小杯聚拢效果，给消费者造成了对自身特点的错误认知，实际上过度聚拢会造成压迫、变形，厚海绵还容易滋生细菌。而早期都市丽人的主打款正是“上薄下厚”的聚拢型内衣。
2016年都市丽人业绩大幅下滑，都市丽人解释称，无痕无钢圈文胸需求大增，微商能于供销层面快速反应并把握此机遇，而都市丽人却因为缺乏具备生产无痕无钢圈文胸的技术供货商，加上代工商的产品供应也受到微商影响，导致严重缺乏此类产品，大大影响了销售。
都市丽人在2012年签下性感女郎林志玲后，品牌名声高涨，此后，“性感”标签也一路跟随都市丽人。但近年来，都市丽人却似乎充满了城乡结合的“土味”风，记者询问了安徽某五线城市的多位40岁以上的女性对都市丽人的认知，多位均表示，价格低端，并不中意。上述内衣品牌推广人士说：“妈妈们是不会相信一个‘卖给小女生’的牌子有多好的聚拢效果的。”
那这个“卖给小女孩”的内衣品牌，年轻人喜欢吗？记者询问了近十位90后的女生，超半数表示对其的印象还停留在初中时代，部分受访者表示平时会去H&M、优衣库等快时尚店铺选购内衣，因其舒适便捷，半数表示，平时会在电商平台选购内衣，舒适度是首选要求。
根据CBNData联合天猫内衣发布的《内衣行业趋势研究》(下简称《研究》)显示，无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发，市场规模增速接近五成;从消费人群来看，90后占比过半。《研究》同时细分出购买少女文胸的“少女人群”、18-25岁的“年轻人群”、罩杯D+的“丰满人群”，以及年消费≥500元的“高端人群”。
这与上述业内人士的划分部分类似，她认为可以把文胸消费者分为三类，第一类是对内衣的认知来自线下店铺和长辈的消费者，第二类是关注舒适度和面料，崇尚接纳自我的消费者，第三类属于“极客”，具备选购内衣的专业知识，“大杯”居多。在她看来，第一类消费者选择都市丽人的概率比较大，第二类消费者会更喜欢电商平台、网络品牌，而第一类群体正不断向第二类群体转变，因此都市丽人的固有顾客正在不断流失。
除了官宣新的代言人，2019年6月都市丽人发布公告称，已与集团的十六家现有供应商的各自控股股东订立十六份合资公司合作协议，成立合资公司进行业务合作活动，以此整合供应商的新产品、新材料开发能力，缩短新材料、新产品的开发和生产周期。
在这位业内人士看来，品牌对自我的认知和消费者对品牌的认知可能大不相同，因此品牌升级或者是转型首先要找准自己的定位，进行充分的用户调研，包括购买习惯、心理价位、接收信息的渠道、对内衣的要求等，其次是抓住自己品牌和其他品牌的差异性，分析该差异是否具备市场，然后去放大差异，最后还要升级产品线以及营销方式。
（经济观察报 叶心冉） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 都市丽人 |
