智慧屏成电视行业发展趋势 这既是海信的机会也是海信的挑战
8月10日，荣耀正式对外发布了“荣耀智慧屏”，这是华为旗下首款搭载鸿蒙系统的终端产品。
对于整个行业来说，从荣耀做智慧屏开始，很多传统电视企业也在“求变”，试图通过连接互联网，加入更多智能元素，通过AIOT技术，打造智能家居生活场景。
TCL集团董事长李东生在TCL集团2019年半年度业绩交流会上表示，TCL电子也将推出“智屏”产品。此外，华为65英寸电视产品中，TCL华星光电是面板供应商之一。
而就在荣耀智慧屏发布的前一天，海信就发布了全新的智慧大屏交互系统Hi Table和社交电视新品S7，立志要“覆盖一切智慧屏”。
不管是荣耀的智慧屏还是TCL的智屏又或者是海信的智慧大屏，尽管称呼概念存在一定差异，但是可以肯定的一点是，智慧屏作为一种电视产品的新形态，未来将会对电视行业进行一次升级重构，这已经是一个趋势。这是所有包括海信、华为、荣耀、TCL在内的诸多品牌都必须面对的，这将带动新时代电视的销量。
如果说电视智能化、互联网化对于广大传统电视企业来说有时间上的劣势，错过了一定的红利期，那么目前就都跑在了同一个起跑线上。
海信在电视制作、技术方面有其底蕴，8月9号发布的S7新产品，也是配有升降摄像头，用户可以在看电视的时候，视频聊天、聚会合照以及远距离实时K歌等等，可以说海信在技术方面并没有落后于谁，在产品方面也是有机会不落后于其他对手的。
除此之外，海信的激光电视销量也是“逆流而上”——海信电器财报显示,报告期内，公司激光电视销量同比增长104%。其中,海信激光电视在80英寸及以上大屏市场的销售量占有率达到48.8%。
但是，在荣耀、华为、小米等新锐势力在线上线下渠道拥有更多优势的情况下，海信的渠道还没有建立优势。
在互联网电视时代，海信已经落后于这些新锐势力的宣传和渠道势力。如果还没办法意识并解决这种问题，转换互联网营销思维，拓展线上线上渠道，降低获客成本，而不是一味的以价格战来抢夺用户和入口，那么在智慧屏跟互联网连接更强的时代里，海信的未来一定也会有一些阻碍。
只是现在对于海信净利润下滑的困境，目前没有办法去解决这个问题。如果海信能够在渠道、产品方面更好地满足今天的市场需求，同时又在未来的智慧屏领域拥有核心竞争力，那么就有可能让净利润下滑的情况没那么严重一点。
所以说，智慧屏对于海信来说既是机会又是挑战，目前搭载鸿蒙系统的荣耀智慧屏产品还需要时间打磨，自研系统的成熟也需要到一定阶段，在未来很长一段时间内都有可能存在产品体验、产品生态方面的不足。
那么至于海信要如何在这段时间里面抓住机会迎接挑战，或许可以从这些方面来做一点思考。
1. 拥抱互联网人工智能，创新显示技术，做全网物联智慧交互中心屏
现在的新显示技术可以与人工智能、物联网、5G、8K等技术融合发展。电视作为家庭活动中心的地位不会改变，只是在IOT时代，电视可能作为一个24小时控制家庭所有电器设备的管理中心。为了打造智慧家庭生活，互联网电视产品可以创新的地方还有很多，除了音频、智能语音控制技术之外，人机交互技术、物联网技术等方面都存在很多机会。
通过人工智能，可以收集挖掘分析用户数据，为用户进行个性化定制节目列表，减少用户筛选节目的时间成本，便捷的控制和快速的反应能力是未来用户比较看中的体验标准。
2. 加强品牌传播，巩固高端产品市场，走国际化之路
海信的激光电视已经引领了一波高端电视产品潮流，走在中国电视行业的最前列。那么现在，在国内电视市场大打价格战之时，海信可以选择巩固高端产品市场，以激光电视为突破口，引导海外市场。
除了玩转体育营销，通过赞助冠名世界杯这种大手笔的营销策略外，还可以策划更多的互联网营销来促进品牌国际化，让更多的国家认可海信，对海信的产品产生信任，从而加深品牌认可度。
在高端和大屏逐渐成为发展趋势的当下，正逢液晶电视更新换代之际和大屏OLED进入市场的高价销售阶段，海信作为传统电视行业的标杆品牌应该要坚守品牌价值，不能在互联网电视价格混战中迷失了自己的产品定位，分散了公司资源，去和一些“新贵”们盲目角逐。
从这个角度看，海信似乎还比理智。
总之，虽然半年净利润暴跌超80%，但如果抓住智慧屏这个发展趋势，以人工智能为突破，巩固高端产品市场，通过创新显示技术来满足用户需求，真正做到“覆盖一切智慧屏”，或许，海信还是有自己的未来。
来源: 微信公众号：小谦笔记 小谦
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