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事实上，为了千亿目标，志高控股做了很多工作，其中在营销端发力最为明显。2014年，志高空调请来影视明星成龙为品牌代言，并签署了长达10年的合作协议。2015年，退居二线的李兴浩再次复出，并亲自担纲空调国内营销业务。
数据显示，2014年至2018年，其销售及分销成本分别为8.30亿元、8.42亿元、7.84亿元、8.80亿元、8.60亿元，分别同比增长14.9%、1.4%、-9.2%、15.1%、-2.2%。
不过，与在营销方面的“大手笔”相比，志高控股对研发的投入则显得“抠门”许多。年报数据显示，2018年格力、美的、海尔三大家电企业用于研发的资金分别为72.68亿元、98.11亿元、53.98亿元，而志高空调的研发费用仅为1.93亿元。
同时，根据2018年年报，报告期内，志高控股收益仅有91.67亿元，同比减少14.6%；全年亏损达4.8亿元，同比大幅下滑1109.2%。不足百亿的销售额与千亿目标仍然相去甚远。
近日，面对记者“2020年千亿销售额能否顺利实现”的提问，志高控股回函称：“志高的经营计划及目标非常务实，2020年经营预算工作正在推进当中。”
在家电行业观察家洪仕斌看来，空调行业是一个竞争异常充分的行业，可以说已进入寡头竞争格局，志高作为二线品牌，生存压力与日俱增，目前来看千亿目标已经很难实现。
卖股、卖地解资金之渴
除了规模增长难以实现，志高控股还出现了资金告急的情况。志高控股董秘办负责人曾对媒体坦言，由于公司去年业绩表现不好，影响了银行对公司的信心，审核授信时间有所延长，从而对公司资金产生了较大影响。
对此，志高多次卖股、卖地自救。3月31日，志高控股公告表示，公司间接全资附属公司志高空调，拟向金和益公司、马俊霞、童志军及王峰，或指其中任何一名出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%，总代价2.04亿元。5月21日，志高控股再次公告，志高空调以4.5亿元出售位于广东省佛山市的物业，同时，获得拆迁补偿3.58亿元。根据公告披露，该次出售的位于中国广东省佛山市南海区里水镇胜利村委会的物业包括5幅总土地面积约404亩的地块，以及部分地块上的单层厂房。
值得一提的是，7月30日，长江商报记者探访位于佛山的志高空调总部看到，志高工业园保障性住房一旁尚未施工完毕的工地，工程概况牌显示名称为“南海区里水志高工业园保障性住房项目1栋、2栋”，工程造价达9667万元，2019年3月23日竣工。然而记者到访的7月30日，工地内主体结构仍未建出地面高度，挖土机、吊塔处于停摆状态，坑基内堆满建筑材料，裸露在外的钢筋已经生锈。
工程停摆，似乎也一定程度上折射出公司的危机未解。不过，对于公司资金周转是否已回归正常轨道的问题，志高控股相关负责人回复长江商报记者：“目前，银企合作关系稳定。”
“当前，志高控股正遭遇多事之秋，如何顺利度过系列危机是企业亟待解决的难题，而度过危机后，作为二线品牌如何找准清晰的生存方式，也是企业需要慎重思考的重大命题。”洪仕斌分析称。
来源：长江商报 记者 杨玲玲 广州报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 志高 |
