中国葡萄酒消费正以每年两位数的速度增长，现已成为世界上增长最快的市场，预计到2022年中国葡萄酒零售规模将达到2620亿元。面对如此庞大和快速发展的市场，消费人群却在发生巨大的变化：消费主体越来越年轻化，中产阶级以上人群(葡萄酒主力消费人群)不断上升，葡萄酒消费主体更逐步呈现年轻化趋势，消费主体年龄层次从40岁-50岁以上，下移到20-39岁(占比达57%)。女性消费者崛起，葡萄酒女性消费群体也在不断扩大，根据2017年香港贸发局对内地葡萄酒消费者做的抽样调查显示男性消费者与女性消费者各占比50%。老年人市场不断扩大，中国社科院最新数据显示中国60岁以上老龄化人口在2020年将达到2.44亿，葡萄酒养生正成为老年人生活的新时尚。随着葡萄酒消费人群的变化，和近年来电商、新零售以及新传播方式的兴起，葡萄酒的消费场景也在发生巨大的变化。从研究葡萄酒消费场景的变化出发，以打造一站式葡萄酒销售新场景为目的，皇马进口酒庄以“葡萄酒+互联网&物联网”的全新经营模式，满足消费者先体验后购买的消费需求，且保证真正为消费者带来便捷、实惠又有品质保证的个性化消费体验，运用互联网技术、大数据计算等支撑，通过一系列线上线下结合的营销方式与消费者形成互动，参考最真实的消费数据反馈，不断优化产品与服务，为消费者带来全新的葡萄酒优质生活方式新体验，更使葡萄酒新零售成为业界新形态，降低高品质葡萄酒消费门槛，让更多消费者真正享受葡萄酒生活带来的乐趣。

　　依托移动互联网平台进行包装设计，产品研发和品牌运营的品牌，伴随着消费行业的调整，“互联网+”正在迅速席卷整个消费行业，皇马进口酒庄对“互联网+”新业态的勇于探索和实践，充分证明了互联网在生产要素配置中的优化和集成作用。通过社交媒体平台与(潜在)消费者近距离沟通，从最末端把握消费者真实需求，第一时间得到消费者反馈，进而实现来自全球进口优质酒水的快速更新;与消费者即时互动，不但可以获取来自消费者的创意，还能增加消费者的参与感，更重要的是，在这个产品即媒体，商家即内容的移动互联网时代，消费者自主推动的品牌传播往往更有效，成本也更低。

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