|
借势“国潮”之风，健力宝回归大众的视野
2018年，国家领导曾发话，务必大力发展中国品牌。从那以后，国潮，成为一个热词！
如今，既体现中国传统文化内涵，又符合当下年轻受众者喜好的国潮变得越来越流行。国潮文化兴起，让越来越多的本土品牌开始自我焕新，走上潮流之道，在国内外掀起一股“新国潮”风尚。
近日，杳无音信许久的健力宝借“国潮”之风，发布特有国潮文化底蕴的静态海报、动态TVC。全新姿态出现引起用户、社会媒体舆论关注。
首先，健力宝将国潮之魂绘入罐身！
古人高中状元比作“鲤鱼跃龙门”，可见“锦鲤”象征着幸运和成功的标志。2018年，支付宝举办“中国锦鲤全球免单大礼包”活动，将“锦鲤”一词的热度推到另一个高度。
健力宝将此作为罐身之画，想必是让用户们喝了可锦鲤附身，好运连连来。
君子爱财，人之常情。在国内，许多用户都会在门店、家里摆上一只招财猫。健力宝延伸此特点，推出招财熊猫。熊猫作为我国国宝，加上“招财”的修饰，更加惹人爱。
健力宝不仅善于发现热门的国潮元素，还善于挖掘当下实时。如今国际局势复杂多变，中国依旧奔跑在世界前沿，5G、人工智能、移动支付……所以中国制造被赋予了更多的内涵和期望。
健力宝紧紧跟随“国潮”之风，将这3个具有代表性的特征绘入罐身，确实给用户们带来新的视觉感。别忘了，它还有一支TVC。
水墨画式涂鸦、炫酷式街舞为“锦鲤护体”、“招财熊猫”、“Made in China”抹上西式艺术色彩，给用户们带来与众不同的“国潮”之色。
对健力宝自身而言，作为民族老品牌，既能抓住传统元素又能捕捉现代元素，这次营销策略似乎成功了。其实在文伯眼里，并未然。
辉煌走向没落，健力宝到底经历了什么
眼看他起高楼，眼看他宴请客，眼看他楼塌！
在1984年，健力宝横空出世。产品虽好，如果无人问津，始终会被江湖埋没。如何打响第一炮，成为致命关键点。
当时李经纬已经经历了一场豪赌，面对新的局面李经纬再来一场豪赌。他把用于购买20万设备的贷款拿去赞助了84年洛杉矶奥运会中国代表团。
那是新中国首次参加的奥运会，特别是当时中国女排击败东方道主美国队，实现“三连冠”时，健力宝一夜成名，被称为“东方魔水”。
在当时，尽管中国经济改革开放的时间不长，但能够与改革开放一同顺利成长的企业却不是很多，而健力宝就是其中之一。
可惜好景不长，作为中国最有影响力的民族品牌，自1984诞生开始经过15年的长期辉煌后，开始走下坡路。除了健力宝企业内部不合之外，其实在营销策略布局上，走错了一步棋，后面步步皆错，最后全盘皆输。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 健力宝 |
