7月24日,由武汉市江汉区人民政府、IDG和创业邦联合主办的“2019新消费主义峰会”在武汉举行。此次峰会主题为“无限启发”,聚焦新品牌、新零售、电商、生活服务、交通出行、休闲娱乐、教育培训等新消费领域和赛道。其中,中国潮流玩具集团POP MART泡泡玛特受邀参与本次峰会,并荣获“2019年中国大消费创新企业TOP50”。

图:POP MART泡泡玛特创新消费方式 荣获“2019年中国大消费创新企业TOP50”

　　“2019年中国大消费创新企业TOP50”是由创业邦于今年5月推出的评选活动,经过两个多月的报名征集、走访调研和数据分析,最终评出了50家最具创新力和影响力的大消费企业,它们主要来自新品牌、新型电商、新零售、新服务(生活服务)、新出行(交通出行)和新教育(教育培训)等6个细分赛道,是对当下中国大消费产业创新实践的挖掘和展示。

　　满足新消费需求,潮流玩具俘获年轻人“芳心”

　　POP MART泡泡玛特能够获评“2019年中国大消费创新企业TOP50”,源自其对当下年轻消费群体的深入洞察。在POP MART泡泡玛特看来,当前80后、90后甚至00后已经成为大众娱乐和消费的中流砥柱,潮流文化逐渐从边缘走向主流,对于更多的年轻人而言,它们不仅是商品,更是一种精神文化符号。与此同时,现在的年轻人用来表达艺术的载体也越来越多元化。潮玩作为年轻人展现自身多元化价值观的载体之一,也成为满足年轻人精神消费需求的不二选择。

　　以POP MART泡泡玛特旗下的超人气潮玩Molly为例,Molly是一个没有表情和内容背景的IP形象,当粉丝开心的时候看她,就会觉得Molly跟自己一样开心;当不开心的时候看Molly,就会觉得Molly跟自己一样不开心。对年轻人而言,Molly不再只是一个潮流玩具,而是他们的精神寄托,这就让Molly拥有了一大批拥趸,成为了潮玩界的“超级巨星”。

图:POP MART泡泡玛特推出的Space Molly宇航员小雪

　　创新零售娱乐化模式,POP MART泡泡玛特推动中国潮玩崛起

　　当然,Molly等潮流玩具之所以能迅速在年轻人群体中风靡,除了潮玩本身的魅力,还得益于POP MART泡泡玛特构筑的完整潮玩产业链。通过推出盲盒购买、隐藏款、泡泡抽盒机等多种体验方式,POP MART泡泡玛特不仅降低了潮玩门槛,而且还通过零售娱乐化,让潮流玩具购买更具乐趣和惊喜,不断优化人们的购物体验。

　　为了让更多的人得以接触并喜爱潮玩,POP MART泡泡玛特还以线上线下相结合的销售方式,让潮玩触手可及。在线下渠道,POP MART泡泡玛特通过不断强化线下消费体验,如将门店装饰的更时尚、陈列更美观等,让消费者在购买潮玩的过程中享受快乐。同时结合线上扩展的天猫旗舰店、葩趣商城、泡泡抽盒机等零售渠道,不断向消费者传达传递美好的品牌理念,让更多消费者在消费的过程中获得美好的体验。

　　与此同时,POP MART泡泡玛特还举办了北京潮流玩具展(BTS)和上海潮流玩具展(STS),为消费者和潮玩艺术家搭建了沟通的桥梁,让潮流玩具走向更多人群。值得一提的是,在8月16日至8月18日,2019北京潮流玩具展即将开幕,届时将会有来自十多个国家及地区超过300位知名设计师、艺术家以及品牌齐聚北京,近千款展会限定潮玩展示并发售,再掀潮流玩具狂欢。

图:2019北京潮流玩具展即将开幕 POP MART泡泡玛特再掀潮玩狂欢

　　通过不断完善潮玩产业链,POP MART泡泡玛特为粉丝们带来了不一样的潮玩体验,也让潮玩更加大众化。在POP MART泡泡玛特的不断创新下,潮玩行业得以迅速崛起,不仅涌现了越来越多的中国本土潮玩设计师,POP MART泡泡玛特在国内和国际的影响力也不断扩大。

　　截止2019年7月,POP MART泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家,拥有428台机器人商店,深度覆盖了全国52个城市。在国际市场,POP MART泡泡玛特也已携手其旗下潮玩进驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和港澳台地区。在7月15日,POP MART泡泡玛特旗下产品更是在法国蓬皮杜中心精品店及埃贝博物馆等渠道上市。这不仅意味着粉丝们能够在法国等欧盟国家买到POP MART泡泡玛特的产品,更意味着中国潮玩在国际市场的影响力进一步提升!

　　可以说,POP MART泡泡玛特通过洞悉当前年轻消费者的消费心理,掌握了当前消费者的主流消费趋势,而此次获得“2019年中国大消费创新企业TOP50”,则是实至名归。基于越发蓬勃发展的中国潮玩行业,POP MART泡泡玛特还将继续挖掘有潜力的设计师,生产更多优秀的精神文化内容,不断创新消费理念,持续推动中国潮玩的崛起与繁荣。

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