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7月29日，北京商报记者就此前 ST椰岛公司董事会收到副总经理陈曦辞职一事，获得椰岛酒业品牌部的确认信息，公司表示消息属实但目前还没有后续人选代替这一职位，海南椰岛酒业发展有限公司董事长仍由马金全担任。
对此，业内人士直言道，从2019年第一季度报告中仍然呈现亏损状态，加之副总经理辞职，椰岛酒业可谓是净利、人才双双落空。
据北京商报记者了解，椰岛酒业上半年终端网点覆盖率较2018年同比平均提升了36%。上述工作人员向北京商报记者透露，“去年椰岛酒业在招商方面着重发力，截至目前已实现空白市场基本覆盖，网点布局以及终端陈列也已经基本完成。现在，全国已有3万余家网点，400余家经销商，主要集中在16个销售区以及7个营销中心，加之椰岛的电商，基本年实现全国化覆盖。”
然而，根据2019年第一季度财报显示，*ST椰岛报告期内实现营收1.99亿元，同比增长24.98%；归属于上市公司股东的净利润-1904.6万元。截至本报告期末，*ST椰岛归属于上市公司股东的净资产7.79亿元，较上年末下滑2.39%；负债合计6.02亿元，经营活动产生的现金流量净额为-1.2亿元。报告期内实现营业总收入199，470，542.20元，较上年同期增长24.98%；实现归属于上市公司股东的净利润-19，045，995.95元。值得注意的是，自2018年险遭退市风险后，椰岛酒业公开挂牌出售阳光置业公司60%股权和椰岛综合楼资产，加上澄迈老城土地收储收益和政府补助等事项，累计给公司贡献非流动资产处置损益约3.13亿元。这一笔救命补偿款使得身在困境中的椰岛酒业得到一丝喘息的余地，但杯水车薪，净利润仍然处于亏损状态。
另外，椰岛酒业在广告宣传上也下足了“狠手”。公司品牌部员工在接受北京商报记者采访时表示，“在宣传方面，我们将携手传统媒体，安排电视广告，并且还将推动地面广告的进程，如公交车广告以及终端店的氛围营造。”翻阅近年资料，记者发现，自2016年起，海南椰岛便开始斥巨资投放广告宣传。2016年报显示，海南椰岛全年销售费用为1.33亿元，同比增长53.2%，其中因品牌推广费用增加，市场投入效应相对滞后，对公司利润有所影响。2017年，海南椰岛再次宣布投入巨额资金进行广告宣传。根据《2018年CCTV国家品牌计划项目方案》，白酒行业“行业领跑者”品牌签约费为2.8亿元。业内人士指出，以海南椰岛2016年营收8.5亿元计算，其此次投放将超过全年营收的三成。
酒业营销专家却指出，尽管椰岛酒业铺设全国渠道、大力投放宣传，但收效甚微。随着当今消费观念以及水平的升级，椰岛酒业产品属性与文化理念与中间消费人群存在很大出入。加之，为产品冠以“保健酒”或“快消品”不同名号，也从很大程度上影响着产品的销量。椰岛酒业仅仅打通渠道还不足以满足实现目标需求，其产品定位的属性极大程度影响了产品的消费场景以及消费频次，因此欲提高规模、提升销量仍存在较大挑战。
来源：北京商报
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