7月24日，腾讯智慧零售产品沙龙落地成都，带来优码、珠玑等数字化解决方案在西南市场的首次亮相，直指“三无”——与消费者无连接、营销效果无追踪、用户数据资产无沉淀的行业痛点。活动现场，腾讯智慧零售产品团队分享了腾讯深入零售领域500天以来的思考和实践，并与众多从业者共同探讨零售数字化连接升级、私域流量运营等重要话题。

　　近日，微信正式开放了“一物一码”基础能力，引发了行业关注。而作为全链路营销解决方案专家，腾讯优码从零售品牌更深层次的数字化诉求出发，提供包括小程序快速开发、AI风控、发奖策略指导、营销效果追踪、IP合作等一站式“贴身”服务，帮助品牌直连消费者，构建自主可运营的数字资产。

　　功能全新升级，瞄准营销ROI最大化

　　优码团队现场介绍，基于腾讯平台、数据、技术三大生态优势，腾讯优码将从四个方面为品牌的营销活动提供策略升级：

　　一、配置更稳、更高效的扫码活动；基于线上SaaS搭建小程序，最快可一天上线。同时，腾讯云将提供稳定的基础服务和安全能力，为营销活动保驾护航。

　　二、数字资产的洞察和沉淀；依托腾讯的大数据分析能力和线下扫码数据，帮助品牌主进行多维度人群洞察，了解消费者的地域偏好、消费需求，为营销活动提供整合优化建议。

　　三、IP撬动广告效果最大化；通过优质内容为品牌主带动销量转化，同时联动线上线下营销闭环，实现精准二次触达。

　　另外，此次沙龙还带来了优码的功能全新升级——智能发奖。结合基础信息、环境数据和历史数据，识别高潜力、普通用户及恶意用户，并根据推荐模型和品牌主自定义发奖策略，实现个性化发奖，让营销ROI最大化。

　　据了解，优码已在快消、白酒等领域连接商品超过50亿，平均为品牌主营销活动带来15%的ROI提升，节约营销资金超过5亿。

　　IP加持，“码”力全开的流量入口

　　借助小程序的丰富玩法和腾讯丰富的IP资源，越来越多的品牌主正在通过“扫一扫”实现和用户之间更深层次的情感连接互动，将卖出去的货品变为“流量”沉淀下来。

　　在近期香飘飘X王者荣耀的营销战役中，用户通过扫描产品上的二维码进入小程序参加抽奖活动。结合腾讯王者荣耀的虚拟奖品，促进玩家和消费者互相转化；一叶子作为明日之子的总冠名，打通粉丝和消费者转换路径，将品牌冠名从影响力层面延展到销售带货层面；哈尔滨啤酒在每瓶产品上设置唯一的抽奖活动二维码，送出奖品近2000万份，刺激销量的同时实现了数据资产沉淀，并在营销体系的搭建中作为流量入口。

　　此外，东鹏特饮、蒙牛纯甄、王老吉、康师傅、屈臣氏、泸州老窖等品牌和零售商都已率先接入优码能力，不仅以产品为触点为品牌构建了私域流量入口，还可以通过后台数据分析，更精准的把握用户习惯，让广告营销更精准，让商品卖的更高效。

　　“算力”、大数据成就“千人千面”专属体验

　　会上还发布了腾讯珠玑解决方案和腾讯安全零售解决方案。腾讯珠玑有效提高了品牌小程序、公众号在内容运营和流量转化上的效率，提供更完整的品牌沟通体验。

　　作为腾讯珠玑的核心能力之一，AI 智能写作不仅能帮助零售企业快速生成高质量的标题，还可以基于行业热点和用户洞察生成专业的导购文案、商品话术，大幅度提升品牌服务号和小程序的内容体验及运营效率。腾讯珠玑的另一个核心能力是智能分发。基于AI 机器学习+模型和腾讯人群洞察能力，在公众号和小程序中实现内容、商品推荐的“千人千面”，帮助品牌进行更精细化的私域流量运营。

　　安全保障是腾讯优码的重要市场差异化竞争优势之一，腾讯有逾20年对抗黑灰产的经验积累，依托腾讯云天御独有的 AI 营销风控模型，腾讯安全零售解决方案为品牌提供一站式的营销风控服务，让实惠触达真正的消费者。

　　零售业已进入“以用户为中心”的全触点时代，未来的生意必将是全链路数字化。而通过对现有客流进行数字化改造，沉淀有效的用户数字资产已成为不容忽视的趋势。腾讯智慧零售产品团队表示，腾讯希望通过七大能力的开放，和对产品矩阵的不断打磨、优化，帮助企业积累数字资产、构建可规模化的全渠道私域业态，抓住智慧零售新机遇。

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