近日，易观数据正式发布了2019年度《在线婚恋交友行业年度综合分析》报告，基于1200名18周岁以上、来自9个一二线省会城市及三四线城市的绝对单身人士，对婚恋网站的认知和使用情况进行了网络调查。调查结果显示，在品牌认知度方面，百合佳缘集团旗下世纪佳缘的首先提及、无提示提及和提示后提及比例均居于榜首，可见，在面对行业变革与未来发展趋势中，百合佳缘集团凭借强有力的业务革新与婚恋业态布局，领先行业。

婚恋交友行业大变革百合佳缘集团从容应对

　　从《在线婚恋交友行业年度综合分析》报告中来看，在众多婚恋企业中，百合佳缘集团对于行业的发展变革，应对都显得尤为从容，不愧在业内品牌认知度属最高。

　　一是当前婚恋人群结构与需求层次产生了变化，促使婚恋企业做出适应性调整，产品服务向恋爱指导、婚姻挽回等业务延伸。早在2015年，百合佳缘集团就已经启动了情感咨询业务的探索，推出了百合情感业务，据2018年财报显示，百合情感增长204%，发展劲头不容小觑。

　　二是互联网业态多元化的发展，使得婚恋交友APP的用户触达遭遇瓶颈，婚恋企业适应改变做出选择，如百合佳缘集团于2018年，也陆续推出了世纪佳缘、世纪佳缘直播以及百合网三款小程序，解锁了年轻用户的社交新玩法，为年轻用户使用线上产品提供了便捷渠道。

　　三是婚恋服务品效升级进程加快，促使各婚恋企业在产品服务品质及效率升级方面各出奇招。去年年底，百合佳缘集团在APP端推出了“优+”版本，旨在打造私人专属的优质异性圈，给予女性用户最大程度的保护，让女性用户获得更加舒心的服务体验。

　　四是行业跨界发展成常态，婚恋交友企业开始重点关注婚礼业务。百合佳缘集团自2018年开始，通过投资并购喜铺婚礼、到喜啦等婚庆公司、婚礼会馆，获取被投公司现有经验模式与盈利能力，推动婚礼业务更快增长。

　　　百合佳缘集团未雨绸缪 迎接智能化婚恋交友新时代

　　报告指出，在未来的发展中，婚恋企业只有通过优化产品体验和加强变现、以资本助力产业发展和扩张、婚恋服务场景向数字化、智能化变革才能顺应行业发展趋势，继续扩大收入规模、提升盈利能力。百合佳缘集团之所以在业内拥有高认知度，也得益于其适应了未来发展的趋势。

　　针对优化产品体验和加强变现的运营创新，报告显示，视频、直播相亲产品将被放到更重要的位置，成为婚恋企业接下来主攻方向之一。而百合佳缘集团早已于今年年初陆续上线了多屏直播、红娘直播等，为用户提供了更为广泛、丰富的婚恋交友模式，正如百合佳缘集团CEO吴琳光所说，“在未来2-3年内，百合佳缘集团的所有线上交友产品将完全转化为视频直播类产品，对5G时代的到来作准备。”据悉，自直播业务上线后，对用户量整体的促进都有很大帮助，直播用户每次的停留时间大概在35分钟左右，而此前为不到30分钟。

　　而面对未来婚恋服务场景向数字化、智能化的变革，具体表现为婚恋服务产品开始从工具化经由内容化转向场景化，线上注重图文、在线问答、视频及直播等形式，线下则强调沉浸式、体验式约会服务，例如门店通过烘焙沙龙、运动等生活化场景或AR试妆等营造愉快、放松的相亲环境。百合佳缘集团于去年年底，在线下推出以以恋爱脑波分析室、AI试妆为代表的智能项目，全面升级门店服务智能化，为用户提供更高端的服务体验，加之今年年初开始全面打造视频相亲平台，百合佳缘集团实现了线上线下共同联动，聚焦于向场景化服务的转型。

　　目前，百合佳缘集团在业务结构上开始布局完整的婚恋交友、婚礼、情感、婚恋/婚礼消费金融等婚恋生态，去年5月被复星集团收购后，将与复星已布局的“家庭幸福生态”伙伴形成业务协同和互补，有了复星资本的加持，百合佳缘集团将迎来企业发展的新契机，顺应了业内以资本助力产业发展和扩张的发展趋势。

　　看来，只有不断触达用户最深层次需求、敢于直面行业变化，才能在顺应未来行业发展趋势中突出重围，深得人心的“国民婚恋平台”百合佳缘集团，正以领头羊的姿态砥砺前行!

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