当淘宝、京东等传统电商平台一次次刷新成交量，创办仅3年的拼多多成功登陆美国纳斯达克之时，社区电商早已悄然兴起，在县城、乡镇以低价商品为流量入口，开辟出一块新战场。
其中的头部玩家兴盛优选（湖南兴盛优选电子商务有限公司）就以其百万日订单、月成交额逾8000万的业绩，吸引了两轮数千万美元的融资。但《华夏时报》记者注意到，创造出风光数据的同时，兴盛优选拉人头、发展多层下线的发展模式也陷入了涉嫌传销的质疑中。
更有接近兴盛优选的人士表示，兴盛优选漂亮的数据可能是“刷”出来的，加盟店或下线刷数据可以多赚提成，而公司是漂亮数据的受益者，有利于其融资。
发展下线？
官方资料显示，兴盛优选孵化于湖南芙蓉兴盛，2013年7月依托社区实体便利店，正式进军社区电商领域。平台先后经历过门店自配送、网仓、配送站、手抄单阶段，在2017年10月发展为如今的“预售+自提”模式，所有商品今日下单，次日到店，并且消费者享受无忧售后。
自2018年5月起，兴盛优选除立足大本营湖南之外，还开启了全国化扩张之路。仅一年的时间，就实现了对湖北、四川、河北等12个省、直辖市在内的500多个地、县、乡镇的覆盖，强势领跑中国社区电商。
《华夏时报》记者搜索到一段名为“0门槛加盟兴盛优选电商，月入十万是真的吗？”的视频，由名为“兴盛优选”的用户上传，该用户共上传了9个视频，内容都与兴盛优选有关。
该视频中，一名疑为兴盛优选内部员工的人，在为湖南省刚成为“团长”（社区群团购负责人）的便利店店主做培训，内容基本将其核心经营方法完整呈现——他声明加盟不需要任何费用，但日均订单至少要达到30单，开发3家以上、9家以下门店。
视频中，该员工算了一笔账。他以团长发展9家店为例，每家店日均100个订单，包括团长自己的店的业绩在内，一个月3万单，10单兑换一个积分，即3000积分，对应的提成是38%，可以拿到1140元（1积分=1元）的工资。“介绍9家门店，每年就可以赚1万3……这笔钱是根据介绍门店的经营时长来决定你们可以拿多久，如果门店一直在做，这笔钱就一直有……你介绍了亲戚朋友，坐在家里每年就可以拿1万多块钱甚至更多。”
值得注意的是，团长发展的下线门店也可以发展自己的下线，团长也可以拿到第二层下线的积分提成，下线还可以继续发展下线。
视频中他分享了优秀店主的例子，从刚加盟时一个月只拿几百块钱，到一年后月入10多万，并向参加培训的人大胆预言今年会达到百万。
在另一段名为“兴盛优选金牌讲师”的视频中，讲师直接表明“帮助的门店老板越多，工资就会越多”，其中的“帮助”就是团长发展门店加入兴盛优选。
一位知情人士向《华夏时报》透露，兴盛优选要求把工作重心放在招揽吸收“小团长”上，“这种类似拉人头发展下线的扩张方式，我们内部专业的词是‘裂变推广’”。
是否涉传销？
《华夏时报》记者注意到，兴盛优选有两个网站，一个叫“兴盛优选官网”，另一个叫“兴盛优选”。
记者以店主身份致电“兴盛优选”，接电人称两个都是官网，积分、佣金都是存在的；而“兴盛优选官网”客服人员表示自己是唯一官网，店主只需要有门店和营业执照即可加入，但公司没有积分、佣金等说法，同时该人员又特意说明以培训内容及已加盟的店主的说法为准，“兴盛优选”网站“可能是门店老板自己运营的”。
一般而言，传销有以下特征：缴纳费用获取资格，发展下线作为计酬或返利，人员在30人以上，层级在三级以上。兴盛优选疑似采取4级分销模式，与法律规定的“传销”模式十分相似，引发质疑。
国务院《禁止传销条例》第七条第三款关于传销的规定是，组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的行为。
《刑法》第224条对组织、领导传销活动罪表述是，组织、领导以推销商品、提供服务等经营活动为名，要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序。
北京市中银律师事务所刘晓亮律师认为，对传销行为的界定要看其本质是拉人头还是卖产品。兴盛优选团长的收入是靠赚取积分，积分的基础是订单量，订单量对应的更多是人头数而不是商品，且已经形成明显的多层上下线关系，若上述情况属实的话，兴盛优选的发展模式已经涉嫌违反上述行政条例。
同时，记者掌握的一份5月由湖南首德营销服务有限公司发布的内部公告，要求兴盛优选市场拓展人员与该公司签订劳动合同，使之成为内部员工。兴盛优选正在把团长发展成社区合伙人，即成为公司的人，劳动合同是跟另外的公司签订。
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