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近日，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在波司登2018/2019财年业绩说明会中接受包括蓝鲸产经记者在内的多家媒体采访，对沽空事件以及业绩、战略问题进行回应。
就近期沸沸扬扬的沽空事件，朱高峰表示波司登对于沽空报告提出的质疑已经逐条做了积极回应，但由于港交所的相关规则，许多具体数据不允许披露，而沽空机构也是有选择性的拿出一部分数据做文章，投资者对波司登依然具备信心。
同时，波司登业绩也于近期公布，在截至2019年3月31日止的业绩数据中，波司登进入百亿营收俱乐部，聚焦羽绒服主业的战略也得到了进一步实施。但同时，波司登方面也坦言，女装业务发展依然滞后，未来将进一步加强。营收超百亿，女装业务迎考聚焦主航道的同时，波司登还要在女装、校服业务上做文章。
近日，波司登发布2018/2019财年业绩报告，数据显示，报告期内波司登实现营业收入103.84亿元，进入百亿营收俱乐部，较去年同期上升35.5%。净利润同比上升59.4%至9.81亿元。毛利率同比上涨6.7个百分点至53.1%。
波司登首席财务官兼副总裁朱高峰表示，在过去的一年中，波司登的主要成果体现在聚焦主航道、重塑品牌形象。对于毛利率的上升，朱高峰表示主要是因为产品结构变化，波司登品牌进行了提档升级，价格有所上升。
根据波司登业绩报告，该公司在重塑波司登为中高端功能性时代品牌的同时，将雪中飞品牌定位在中端市场，冰洁品牌则定位为高性价比的大众品牌。数据显示，2018/2019财年中，波司登品牌实现营业收入68.49亿元，同比上涨38.3%，占品牌羽绒服销售额的百分比为89.5%。
雪中飞、冰洁则分别实现营业收入3.61亿元、2.13亿元，分别同比上涨14.6%、5%，占品牌羽绒服销售额的百分比分比为4.7%、2.8%。“我们将1800元以上的产品定位为中高端，此前中高端羽绒服占比约为5%左右，2018年提升到了25%，这个比例未来还会继续变化。”
朱高峰表示，未来将形成高中低差异化的品牌组合，波司登转型中高端赛道。对于在高性价比市场的销量，则雪中飞、冰洁来完成。进行品牌重塑的同时，波司登聚焦羽绒服主业的战略也在进一步推进。
数据显示，波司登羽绒服业务实现营业收入76.57亿，占总营收的73.7%，同比上涨35.5%。女装业务实现营业收入12.01亿元，占总收入的11.6%，同比上升4.2%。多元化服装业务大幅收缩，占总收入的1.5%。
朱高峰介绍，在多元化服装业务板块，男装、家居业务已经退出，校服、童装业务正在做一些孵化。同时，未来女装业务也将进一步加强。
朱高峰坦言，女装业务今年在集团总营收占比略微下降，增速不高，发展较为滞后，是未来的提升空间之一。目前集团正在尝试在女装业务方面做一些品牌的变化，尝试把业务量做起来。同时，朱高峰强调，即使在聚焦羽绒服主业，但未来女装也不会剥离掉，会根据市场情况进行战略布局。
除女装外，波司登看重的还有校服业务。朱高峰告诉蓝鲸产经记者，前三年的校服业务更多的是磨合和调整，2019财年校服业务预计要做到八千万甚至一个亿的销售额，将服务200家学校。
同时，这部分业务将在今年实现盈亏平衡。鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄认为，波司登近年以来向好状态是值得肯定的，此外，其聚焦主业、聚焦主品牌、聚焦本土市场的战略也一直被看好。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 波司登 |
