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被看作红牛模仿者的东鹏特饮，欲借力资本市场翻身加速扩张。
近日，功能饮料品牌东鹏特饮母公司东鹏饮料（集团）股份有限公司拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市，现已接受华泰联合证券有限责任公司的辅导，并于2019年5月24日在深圳证监局进行了辅导备案。
值得关注的是，近些年在快消产品多次出现涨价潮的时候，东鹏特饮反其道而行之，多次降价以保市场份额，引发业界对于企业利润的关注。与此同时，长江商报记者对比业绩情况来看，2018年东鹏特饮业绩呈两位数增长，整体规模已经超过50亿元。但是对于200亿销售额的红牛来说，仅占其25%。
作为一匹“黑马”，东鹏特饮销售实现稳步增长，已在行业中排名第二，借助上市扩张其能否超越红牛？
创始人林木勤持股56.85%
“年轻就要醒着拼，累了困了喝东鹏特饮。”一则标新立异的广告，一句正能量的广告词，东鹏特饮开始被人们熟知，也一起被扣上了红牛模范者的帽子。
东鹏饮料始创于1987年，以生产凉茶和水饮料为主，是深圳市老字号饮料生产企业。由于业绩不理想，时任总经理的林木勤接下东鹏饮料，欲从新产品身上找到企业生机。
如今市场上畅销的主要产品即公司同名款维生素功能饮料，国外也叫能量饮料。因其富含牛磺酸、赖氨酸及多种B族维生素等营养成份，经常饮用，特别在身体疲劳状态时饮用可以快速补充能量，缓解疲劳、振奋精神，曾被市场普遍认为是红牛的模仿者。
然而，模仿红牛的企业很多，能够做成是市场老二，东鹏特饮还是让市场意外了。红牛使用的是罐装，东鹏特饮巧妙的避开了外形“撞车”，走瓶装路线，红牛走的是高端路线，东鹏特饮偏走中低端路线。
2012年，东莞作为东鹏特饮的样板市场销量也突破了亿元大关，自此以后开始了全国的征途，主要市场放在华南地区和三四五线城市。2015年，东鹏特饮提出“年轻就要醒着拼”的品牌口号后，开始在综艺、大剧、体育、户外等多方面展开品牌年轻化战略。
在销量上，2017年东鹏推出的金罐款丰富产品组合，全年销售额超过40亿元，增幅40%，每天的终端销量达到500-800万瓶。2018年东鹏特饮业绩呈两位数增长，整体规模达到50亿元。
在营销上，2018年东鹏特饮斥资超过2亿元先后取代红牛成为中超联盟官方赞助商以及成为CCTV世界杯转播赞助商，成为功能饮料中，红牛最强大的对手。
无数光环之下，东鹏特饮野心也浮出水面。最近，东鹏饮料已经首次公开发行股票并在境内证券交易所上市，现已接受华泰联合证券辅导，并且已经进行辅导备案。
不过，长江商报记者梳理发现，东鹏饮料的股权结构属于典型的家族式企业，创始人林木勤持有东鹏饮料56.85%的股份，天津君正投资管理合伙企业持有10%的股份，深圳市鲲鹏投资发展合伙企业持有7.36%的股份，自然人林戴钦和林木港各持有5.97%。2017年，私募股权投资基金加华伟业向东鹏饮料注资3.5亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 东鹏特饮 |
