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阿迪达斯品牌形象或受影响？专家、律师这样说
对于商标在欧盟被判无效对阿迪达斯的影响，业界众说纷纭。
路透社援引咨询公司Brand Finance的首席执行官戴维·海格的说法称，该裁决可能削弱阿迪达斯品牌的价值——目前，这一品牌价值高达143亿美元，“名称重要，但可识别的三道杠也是识别的主要贡献者”。
有业内人士分析，时尚行业对知识产权和品牌标识保护向来十分重视，因为商标与声誉便是他们最有力的溢价因素。“三道杠”商标被宣告无效后，阿迪达斯或许会面临更多标志性元素混淆与假货的困扰。
阿迪达斯2019年第一季度财报显示，其销售额同比增长6.1%至58亿欧元，其中，欧洲地区净销售额1.55亿欧元，同比去年下降3.3%。亚太地区净销售额达2.14亿欧元，较去年上涨11.7%，中国销售额同比增长16%。有观点称，若其他服饰类品牌也在商品中使用“三道杠”，恐将对阿迪达斯的品牌影响力产生不良影响。
服装行业专家马岗在接受中新经纬客户端采访时称，他认为“三道杠”标识失效或许会对阿迪达斯的品牌形象产生一定影响，但并不伤其“筋骨”。“阿迪达斯的品牌辨识度较高，其部分消费者的忠诚度也很高，所以尽管标识失效，但对其消费者而言影响不大。”
上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻对中新经纬客户端表示，商标权具有严格的地域性，即便欧盟普通法院认定三道杠标识无效，并不意味着该标识在我国无法获得商标权。根据《商标法》规定，阿迪达斯可以按照我国《商标法》的规定，向商标局申请商标注册。反之，如果阿迪达斯在欧盟获得“三道杠”商标，也并不意味着该标识在我国必然能获得商标权。
李旻认为，此次阿迪达斯三道杠标识被认定无效主要在于该标识“缺乏独特的识别度”，但缺乏识别度并不必然导致该标识无法在我国获得商标权。
我国《商标法》第十一条规定：下列标志不得作为商标注册：(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的；(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；(三)其他缺乏显著特征的。“但该条第二款同时规定了例外情况，前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”李旻说。
“因此，欧盟普通法院对阿迪达斯‘三道杠’标识作出的裁定，对其在我国能否获得商标权并不会产生实质影响。”李旻说。(中新经纬客户端 赵佳然) 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 阿迪达斯 |
