|
导语：眼部方寸之间的生意并不能满足丸美内生增长。
每个爱笑的女生，运气都不会太差。但每天纵情大笑的女生，鱼尾纹也会悄悄爬上眼尾。
“弹弹弹，弹走鱼尾纹。”这句脍炙人口的广告语相信很多人都知道。伴随着这句广告语，丸美眼霜火爆起来，幕后的丸美股份（SH：603983）也开始走进消费群体的视野里。
相比丸美眼霜的火爆，丸美股份的IPO之路就像一场又一场的梦境，每次都在梦境中被惊醒。直至2019年6月14日，其首发申请获证监会审核通过，方结束了5年的IPO长跑。
01 IPO路上的“八十一难”
细数丸美的上市之路的坎坷，5年内多次“折戟”，就连此次也是惊险万分，方登上资本市场。
丸美最早于2014年6月首次申请IPO，时隔2年后于2016年6月予以更新，而在同年11月上交所宣告丸美首发失败。首次梦碎后，丸美擦干眼泪，立马卷土重来。
2017年6月公司再战IPO，并于2018年3月予以披露更新，但在即将要进行首发上市审核的7月，又因相关事项需要进一步核查，证监会取消对其审核，再次宣告IPO梦碎。
此后，丸美吸取上两次的不足后，向证监会说明情况后，于2019年4月30日成功过会。这眼看着要柳暗花明了，却又恰逢丸美的审计机构广东正中珠江会计事务所（以下简称“正中珠江”）被证监会立案调查，核准丸美的IPO批文一事就被暂时搁浅了。
这算不算“人在家中坐，祸从天上来”呢？
突逢此变故，一度有人推测丸美的IPO核查会被推迟或中止。不过，经过证监会审核后，丸美终于拿到IPO批文了。6月14日晚，证监会按法定程序核准了丸美的首发申请，将于上交所挂牌交易。
丸美此次上市后打算募集7.90亿元的资金，其中2.50亿元用于彩妆产品生产项目、2.58亿元用于营销网络建设项目、1.18亿元用于智慧终端建设项目、其余的资金将用于数字运营中心建设项目和信息网络平台项目。
02 鱼尾纹专家的“黑历史”
2002年丸美在创立之初，审视了国内化妆品市场，当时是宝洁、资生堂、欧莱雅等国外巨头的天下，其创始人就另辟蹊径以一瓶眼霜切入市场。当然，其创始人最拼的还是在品牌的包装宣传上面。
基于化妆品市场中外资巨头独占鳌头，丸美就抓住了消费者偏好日货韩货的心理，在产品宣传推广中打上了“日货”的标签，就目前来看，对这些不甚清楚的消费者仍会觉得丸美是“日系”化妆品。
诚然，中国本土的化妆品品牌为争夺市场，在成立之初惯用混淆视听的伎俩，有意无意造成韩货或日货的现象。但如果丸美只是这样那真是“too young ，too naive”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 丸美 |
