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知名经济学家宋清辉认为，班尼路持续大量关店，问题主要是由于品牌老化，加上销售业绩不佳，最终导致了大量关店。与此同时，由于电商冲击，拿走了大部分利润，班尼路的毛利损失严重。
对此，北京商报记者采访德永佳，但截至发稿，并未得到回复。
加码童装业务
实际上，为了挽救业绩，德永佳在财报中表示，纺织业务将面对另一挑战之年，集团将继续控制经营成本并提升生产效率，由于拥有强大的开发团队，将会推出更多创新及增值产品以提升业务表现。
零售业务将严格控制成本以降低运营支出，同时加强开发童装以扩张顾客群。按照计划，班尼路正在进行店面升级，新门店陆续在商超露面。
不过，北京商报记者在北京部分商超看到，目前班尼路店已开辟了单独的童装区域，童装部分更是与风靡全球的托马斯小火车、超级飞侠、小马宝莉等卡通IP合作，但相比其他品牌，仍鲜有人询问。
尽管班尼路打出了六折的优惠，但由于专柜地处偏僻的位置，因此少有人光顾。专柜内的销售人员告诉记者，童装专区是今年才增加的业务，很多当季的新品都会有部分折扣。
有消息称，开辟独立的童装区域，并以跨品牌联乘主题系列为主，可能预示着班尼路童装独立店即将登场。对于班尼路童装独立店何时开业的问题，销售人员表示，尚未接到厂家的通知，北京目前尚无独立的童装独立店。
业内人士认为，形象升级在服装行业形成一股风潮，成立23年的班尼路正处于一个全方位转型升级的阶段。加码童装能否成为挽救业绩的起点，尚不可知，但持续性开发更多高性价比、多样化及功能服装产品;优化购物体验及市场推广资源，这样才能激发品牌年轻化的可能。
对于班尼路未来在童装业务的发展，北京商报记者以邮件形式采访了德永佳方面，截至发稿，还未得到回复。
对此宋清辉认为，除了大力发展童装，几乎没有其他方式可以提升班尼路的业绩。如今的童装市场竞争十分激烈，各个童装品牌都有自己的特色，班尼路童装如何才从中脱颖而出，是值得管理层思考的问题。
但是也有专家对班尼路发展童装持悲观态度。纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，班尼路童装在品牌、产品、风格、价格等并不具备优势，是和主品牌类似的无特色产品系列，在童装价格红海打拼其实是一条不归路。
至于班尼路童装的跨界联名也只是一个点缀，联名要看自身品牌的沉淀，不是所有的跨界联名业绩都能一鸣惊人，目前班尼路童装的联名款还无法成为品牌主流竞争力。
（来源：北京商报 记者 蓝朝晖 李濛） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 班尼路 |
