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高端白酒密集涨价之潮下，维稳价格成为了酒企管控渠道的难点，稍不留神便会重蹈当年白酒价格反垄断处罚的覆辙。近日，郎酒喊出3年站稳青花郎1500元价格的口号不久，6月16日，一封标注来自郎酒渠道事业部的对经销商618期间线上破价的处罚书，便瞬即引发了业内热议。
不过，意外的是，但仅隔数小时，郎酒官方微信公众号便发布声明，称该处理通报系综合渠道事业部擅自决定，公司已否决该错误做法。一发一撤凸显了郎酒的“狼性”与“谨慎”，在这背后也透露出郎酒当下的尴尬处境，不仅与一直对标的酱酒第一茅台越走越远，连酱酒第二股的地位目前看来也岌岌可危。
郎酒提价早有预谋
在6月16日市场上传出的这封名为《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》处罚书显示，由于京东自营、苏宁自营和天猫超市的青花郎系列产品售价突破公司价格底线，郎酒将对相关供货商作出扣除部分违约金的处罚，同时削减三家平台年度规划费用共计190万元。
对此，《华夏时报》记者就此事致电郎酒采访有关处罚的相关事宜，郎酒相关负责人表示参考官方声明。而按照郎酒股份官方说法：“上述文件及内容系综合渠道事业部擅自决定，起草文稿未经公司同意和盖章发出。我司规定所有对外文件须经公司审核同意并加盖公章方为有效。公司知悉后，否决了事业部的错误做法。我司对事业部这种行为进行了内部谴责处理，要求所有部门必须依法、依规管理和经营市场。”
郎酒的渠道事业部之所以此次对经销商开罚单，也是因为青花郎在郎酒内部起着举足轻重的作用。
相关消息显示，青花郎和红花郎在2018年实现了50亿元的营收，小郎酒、郎牌特曲则占40亿元，年份酒等占据13亿元左右。而在数日前的青花郎销售会议上，青花郎事业部也透露其2018年收入增速近90%。
“这是决策失误，郎酒一直动作的根本原因在于要上市。”酒业专家杨承平在接受《华夏时报》记者采访时表示。
确实，自郎酒提出上市目标之后，近两年来便在内部不断调整。5月21日，郎酒公司宣布将在全国范围对青花郎进行提价，500毫升青花郎系列的出厂价格整体提升了79元，完成提价的青花郎终端零售价将进一步向飞天茅台靠拢。业界对于青花郎的此番涨价并不意外，在2019年进一步提质之后，青花郎正在推动品牌价值回归，并进一步发力茅台后市场。
业内对于青花郎提价早有预期，早在5月7日，青花郎宣布暂停发货，业内就预见到新一轮提价已经在路上，而一周后的青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会暨5-12月核心工作讨论会上，官方也证实，青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，郎酒将通过3年内的6次提价，来加速实现青花郎的价值回归。
根据郎酒的规划，青花郎提价将分成三轮，第一轮为2019年，分两次涨价，团购价突破1000元；第二轮为2020年，分两次让团购价达到1150元；第三阶段为2021年，也是分两次让团购价突破1300元，进而让终端零售价1500元。
从2015年行业复苏以来，白酒高端化趋势明显，飞天茅台为代表的名酒成为拉动行业增长的主要动力，市场正在向少数品牌集中，郎酒也是其中之一。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 青花郎 |
