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格力和奥克斯开战了。再过一周，就是家电企业的电商大促日“6.18”。
格力昨天发出的举报信中称，格力实验室（获得CNAS认可，具备检测资质）和委托的第三方机构，对奥克斯8个型号的空调实测，发现能效比和制冷消耗功率检测均不合格。奥克斯反击称，奥克斯空调一季度线上销售量增长56%，格力空调下滑11%，格力这种“诋毁”手段属于不正当竞争。双方就此密集展开攻防。
大摩财经发现，格力晒出的由四川电子检验所盖章的8份检测报告中，最早的奥克斯空调到样日期为2019年1月30日。可见这是一场早有谋划的行动。
格力是空调市场的老头，但近年来市场份额略有下滑。格力电器2018年的总营收为1981亿元，空调营收1557亿元，占比近八成。
奥克斯去年营收为860亿，不到格力空调的六成。但近几年，奥克斯空调发展势头极为迅猛。奥克斯的核心“秘诀”即通过互联网直卖空调，用电商模式挑战格力的传统“代理分销”模式。奥维云网的空调销售数据显示，格力是线下渠道的王者，市场份额占比超过38%，但奥克斯是线上渠道第一名，去年占据线上26%的市场份额。
奥克斯目前提出了到2022年5500万套产能的市场目标，而目前格力的产能是6500万套。除已拥有姜山国际产业园、奥克斯南昌工业园、天津武清工业园三大产业基地外，奥克斯还在郑州、马鞍山新建生产基地扩大产能。
格力与奥克斯的摩擦此前就不断。从2016年到2018年，格力频繁起诉奥克斯空调侵犯自己的专利，胜诉12次。此外，格力曾指责奥克斯从2010年开始不断从自己的研究等部门挖墙脚。
董明珠去年给格力提出一个新目标——到2023年销售6000亿元。若要实现这个宏大目标，王牌业务空调不容有失。
奥维云网的统计数据显示，2018年国内家用空调线下零售额同比下降3.7%，格力空调线下零售额同比微降1.2%，市场份额增加1.1个百分点，达到38%；而格力空调线上零售额同比增长12%，增幅小于行业线上增幅的23%。
尽管格力依然是国内空调行业的龙头老大，且家用空调行业线上销售只占三成，但格力担心的是趋势。奥维云网预计，2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台，其中，电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台，线上渠道增长仍快于线下渠道。
这场仗的结果如何尚不得而知，但董明珠对奥克斯大动干戈，显然狙击奥克斯已成为格力不得不打的一仗。
（来源：大摩财经 先声）
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