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查阅天猫平台数据，上海悦目2018年1-10月，实现收入约 7.97 亿元，占2018年预测收入约61.11%，实现净利润约1.60亿元，占2018年预测净利润的57.19%。因此，2018 年业绩是否能够实现主要依赖于双十一、双十二及年底大促等活动。而重组的另一个主角，在长江商报记者门店走访过程中，被发现了膜法世家同款产品质量线上次于线下的问题。
同款产品线上次于线下
上海悦目借壳失败之后该何去何从，成为许多人关注的问题。
此前，膜法世家作为上海悦目的主打产品，采用的线上+线下，以线上为主销售模式。但随着面膜市场竞争激烈以及电商红利已呈逐渐减少的趋势影响，膜法世家的线上优势已大不如前。
根据天猫交易平台显示，2018年膜法世家的双十一的销售金额位居天猫美妆品牌单店销量排行榜的第9位，而2017年双十一却是排名第一。
线上优势已去，又经历借壳上市失败，可以说屋漏偏逢连夜雨。
但查阅资料发现，膜法世家好像并不十分在意，签约新代言人，增强广告推广，建设线下渠道，展现出积极自救的姿态。
近日，长江商报记者以想加盟咨询为由向店内销售人员进行了询问，了解到膜法世家的线下销售分为线下自营和线下经销两种模式，两者主要以自营模式为主，线下经销模式出现较少。
自营模式分为加盟店（即老板是投资的人）和公司直营店（即老板是上海悦目），两中店铺统称膜法世家体验店。
销售人员向记者表示，目前体验店加盟比较抢手，已经出现了门店未开，即已有人要注资加盟的情况。
销售人员称：“膜法世家体验店的经营方式并非简单售卖化妆品，其盈利方式更向美容院靠拢，客户在本店购买护肤品后，可以寄存在本店，在本店定期进行皮肤护理时使用，工作人员与客户建立一种“朋友”关系，以客带客，来实现店铺的盈利。”
而走访过程中，长江商报记者观察到，珀莱雅、欧莱雅等专柜主要是销售商品，不承担美容业务，确实形成了差异化竞争。膜法世家想要脱颖而出，这不失为一种打造自身品牌的发展模式。但是接下来销售得话却引起了记者的疑虑。
销售人员说：“体验店和网上旗舰店的货物是不一样的，体验店走高端路线，网上或者超市里都比较便宜，商品名字也会有些许出入。而且有些货品只有实体店才有。旗舰店与实体店都有的产品，旗舰店购买的使用感也会差一些。”
有业内人士表示，品牌建设的关键期将不同渠道的产品分为三六九等，膜法世家品牌建设之路道阻且长。
来源：长江商报 曹雪娇 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 膜法世家 |
