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多元化迷途
实际上，早在2010年，娃哈哈的业绩虽然已经进入500亿俱乐部，那时创始人宗庆后发出豪言，要达到1000亿的目标。可8年过去了，千亿目标不但未能实现。
日前，在全国工商联发布的2018年中国民营企业500强排行榜中，娃哈哈以464亿元的营收排名141位。这与宗庆后的千亿元营收目标相去甚远。
回望近几年发展，娃哈哈的增长奇迹在2014年终结。全国工商联发布的数据显示，娃哈哈集团2013年至2017年的营业收入分别783亿元、720亿元、495亿元、456亿元、464亿元。
5年间，娃哈哈营收缩水超300亿元。多位业界分析人士认为，娃哈哈业绩下滑的症结在于品牌老化严重、产品缺乏创新，以及多元化拖累主业等。
长江商报梳理发现，近年来，娃哈哈集团尝试过不少跨界经营，包括投资童装、奶粉、商场、白酒等。但其跨界经营的效果并不理想。
早在2003年，娃哈哈便涉足童装，宗庆后表示年销售额要突破10亿元。2005年，宗馥莉还曾出任童装公司总经理，并提出“中高档质量，中低档价格”的口号，但截至2012年，娃哈哈童装公开销售额只有2亿元。
2010年，娃哈哈进军奶粉市场，推出高端婴幼儿奶粉“爱迪生”，希望3年后位列所有奶粉品牌前列，但目前爱迪生在中国奶粉市场几乎已经“销声匿迹”。另在进军牛奶粉失利8年后，2018年宗庆后再次为旗下羊奶粉新品莫尔希亚“站台”。只是该款产品依旧反响平平。
除了奶粉，娃哈哈还在2012年进入了零售业。当年5月，娃哈哈联合部分经销商，通过集资参股方式成立娃哈哈商业股份有限公司，第一期投资17亿元，主要投向娃欧商场，并迅速在杭州钱江新城租下3.5万平方米的物业，开出第一家娃欧商场。3年时间不到，娃欧商场已悄悄关闭。
2013年，娃哈哈高调宣布斥资150亿元进入白酒行业，与茅台镇金酱酒业合作，成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业，共同推出领酱国酒。2018年，“娃哈哈抛售领酱国酒”的消息一度甚嚣尘上，对此，虽然娃哈哈澄清领酱国酒仍在集团旗下，但其跨界白酒行业被认为难有突破。
多次失利未能阻止娃哈哈的跨界布局。2018年，娃哈哈再次推出保健食品天眼晶睛，加快进军医药健康产业的步伐。但此后不久，该款产品便因运营模式变动等原因引发代理商维权。
“近十年来，娃哈哈从没停止过跨界。但从结果来看，多元化布局是失败的。这也凸显出公司中长期战略不清晰，优秀团队支撑不够等痛点。”朱丹蓬分析称，一言以蔽之，还是宗庆后个人经营理念难以匹配多元化需求。
（来源：长江商报 记者 杨玲玲） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 娃哈哈 |
