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数据显示，2018年青岛海尔实现收入1833.20亿元，同比增长12.17%，全年归属于母公司净利润为74.40亿元，同比增长7.71%，扣除非经常性损益归属母公司净利润为66亿元，增长17.4%。
结合近年来数据，青岛海尔在营收、净利润方面的增幅已经呈现疲软的态势。从营收来看，青岛海尔2016-2018年的同比增幅分别为32.67%、37.18%和12.17%；而净利润在2016年-2018年的同比增幅分别为17.15%、37.01%和7.71%，
其中厨电业务大幅下降以及海外业务收入增速大幅放缓是青岛海尔营收增速下降的主因。
数据显示，受到整体行业因素影响，青岛海尔厨电业务同比下降12.64%，对于海外业务，公司财报更是用“低迷”来表述，海外业务占据青岛海尔业务的42%，北美市场更是占据海外市场近7成的比例，2018年青岛海尔北美业务实现收入528亿元，较2017年同比增长12%，增速低于国内市场。
值得注意的是，2018年美的集团和格力电器的营收都超过青岛海尔，其中，美的集团2018年营收2618亿，格力电器2000亿。盈利数据方面，青岛海尔也是远逊于同行，2018年，美的集团实现净利润202亿，格力电器实现净利润262亿，青岛海尔的净利润仅格力电器的28.4%。
287亿元营销费居高位
相较于2017年，2018年，青岛海尔的现金流以及偿债能力均处于下行态势。数据显示，2018年该公司投资活动产生的现金流量净额为-76.66亿元，筹资活动产生的现金流量净额为-104.89亿元，长期借款为155.41亿元，短期借款为62.99亿元，资产负债率为66.93%。
此外，2018年青岛海尔总营销费用287亿元，创下历史最高；销售费用占营收的比重达15.63%，略低于前两年。
事实上，这一费用与同行相比，也居于高位。财报显示，2018年，美的集团销售费用311亿元，占营收的比重11.87%；格力电器销售费用189亿元，占营收的比重9.45%。
在市值方面，截至2019年5月28日，三大白电企业，美的集团总市值为3337亿，格力电器总市值为3303亿，青岛海尔总市值为1038亿，仅为前二者1/3。
值得注意的是，2019年的形势依旧不容乐观。奥维云网预测数据显示，2019年白电（冰箱、洗衣机和空调）市场合计将实现零售额3729亿元，同比仅有0.4%的微增。
从增长的角度看，青岛海尔也让投资者心存担忧。值得注意的是，青岛海尔同时披露的2019年一季度报告数据显示，一季度营收480亿，同比增长10.17%，是近11个季度以来最低增速。
来源：长江商报 记者张璐 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海尔 |
