|
5月20日讯，今年3月7日，湖南省槟榔食品行业协会以“红头文件”的形式，下发了湖南槟榔企业“广告禁令”《关于停止广告宣传的通知》（以下简称《通知》），要求湖南各槟榔生产企业“即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包括且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等”；《通知》同时还指出，“对未按要求落实相关工作任务的企业，市场监管部门将取证并采取相应措施”。
据湖南当地人士反映，在《通知》下发之初，相关企业的槟榔广告确实从各大媒介平台销声匿迹了一段时间。然而中国网财经记者日前发现，距《通知》发布还不足3个月，在“520购物节”来临之际，湖南槟榔龙头企业“湖南口味王集团有限责任公司”（以下简称“口味王”）的“擦边球”营销活动，再度在湖南邵阳，河南驻马店，浙江台州、嘉兴等地市，以及众多年轻人聚集的短视频平台抖音上“复活”。
“槟榔配烟法力无边”再现抖音平台 活动累计播放超800万次
5月20日当天，记者登录抖音平台时发现，在口味王拥有35.7万粉丝的官方账号下，一条题为“口味王520全城show爱”短视频挑战赛的短视频被置顶。点开这条视频，记者发现抖音用户参与这一活动的流程如下：
第一步，打开抖音搜索话题，找到话题“#520全城show爱”，点击进入；第二步，点击参与，上传或拍摄短视频；第三步，在标题中带上“#520全城show爱”话题发布视频进行传播，即参与成功。
记者发现，短视频最后显示“参与成功”时，屏幕上飞出了大量红包图案。据抖音“#520全城show爱”这一主题下的介绍，凡参与“口味王520全城show爱”活动的用户，都有机会“赢万元现金、品牌金戒”。
为了赢得上述奖励，积极参与的抖音用户们也各显神通：一条短视频中，一位年轻靓丽的女士一手拿着多包“口味王”的槟榔产品，一边大嚼槟榔，还配上解说道“槟榔配烟，法力无边”；另一条视频中，一位男士通过用“口味王”槟榔成功求婚的故事剧情，最后带出了字幕“看来没有什么是一包‘和成天下’（口味王旗下一槟榔品牌）不能解决的”。
截至5月20日，“口味王”这一营销活动下的短视频播放量高达800万次以上。
此外，中国网财经记者发现，早在《通知》下发刚刚一个多月的4月下旬，口味王就开始在湖南邵阳、河南驻马店、浙江台州、嘉兴等地，举办了大量“颁奖典礼”、“晚会”等名目的与“广告禁令”打擦边球的线下营销活动。
图片来源：搜狐网文章《口味王槟榔520爱心总动员颁奖典礼太康站金戒传情醉太康》
槟榔广告禁令背后：“一级致癌物”槟榔与“湖南特色肿瘤”口腔癌
在今年3月湖南省槟榔食品行业协会下发《关于停止广告宣传的通知》后，即有媒体记者采访协会会长杨勋，问及“发布《通知》是否与长期以来公众对槟榔致癌的质疑声有关”，尽管杨勋当时回复称“禁止发布广告的初衷是规范行业的发展，与其他因素没有直接关系”，然而毋庸置疑的是，国际卫生组织及国家食药监部门对槟榔“致癌物”的认定，以及国内口腔医学界对槟榔产业的抵制，还是对槟榔行业协会及相关企业，造成了极大舆论压力。
在今年4月“第25届全国肿瘤防治宣传周活动”期间，中国网财经记者赴湖南长沙，采访了长期研究“槟榔与口腔癌关系”的中南大学湘雅医院口腔颌面外科教授、湖南口腔医学会会长翦新春教授，以及中南大学湘雅医院口腔颌面外科主任，湖南省口腔医学会副会长兼秘书长蒋灿华。两位专家均表示：槟榔是一级致癌物，这是得到国际卫生组织与中国国家食药监总局共同确认的。
据翦新春教授介绍，早在2003年，世卫组织就已经把槟榔定为与砒霜同一等级的“一级致癌物”，至2012年，更是明细的列明了“槟榔果”、“含烟草的槟榔嚼块”、“不含烟草的槟榔嚼块”，均为“一级致癌物”；到了2017年，中国国家食药监总局在公布致癌物清单时，也将槟榔果列入“一级致癌物”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 口味王 |
