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进口葡萄酒凶猛
2018年张裕净利润几乎零增长，业绩增长已是连续第七年陷入低谷。正如张裕在2018年报中称，公司盈利增长停滞的部分原因在于行业因素，随着进口葡萄酒不断蚕食国产葡萄酒的市场空间，国内葡萄酒市场竞争十分激烈；而原料和包装材料价格上涨，固定资产折旧、运费和人力成本增加，进一步加大了公司盈利增长的压力。
张裕股份2010-2018年业绩增长率情况
截图来自于同花顺财经
这样的尴尬境地背后，是进口葡萄酒带来的冲击。2011年是张裕业绩巅峰的一年，也是进口葡萄酒金额大幅增长的一年。统计数据显示，2011年葡萄酒进口总量36.16万千升，同比增长27.6%，进口金额13.93亿美元，同比增长80.9%。中国葡萄酒进口量与进口额从2014年开始，除了2018年有小幅度下降以外，基本都在稳步上升。
2014-2019第一季度中国葡萄酒进口量与进口额变化情况（单位：万千升；亿美元）
截图来自于前瞻经济产业研究院
张裕也一直在进口葡萄酒的积压中寻找出路。2018年1月张裕宣布，周洪江出任董事长。周洪江执掌张裕以来，将白兰地业务视为业绩增长引擎，宣布2018在白兰地的市场投入将达到2017年的两倍。但是2018年报显示，其白兰地业务板块营业成本比上一年同期增长14.58%，营业收入为9.99亿元，仅同比增长0.94%，毛利率比上一年同期下滑4.81%，结果差强人意。
这几年，张裕也不断在海外进行收购来寻找出路。今年初，张裕正式宣布出资2060.5万澳元现金（约合1亿元人民币）收购澳大利亚歌浓酒庄公司80%的股权，其余20%股权由歌浓酒庄原核心管理层继续持有。这是继在法国、西班牙和智利完成四次海外收购之后，张裕公司第五次进行海外收购。
层层出新的市场战略能够让张裕重返巅峰吗？“张裕这样优秀的企业，将来一定会在全球市场打开一个很好的局面。”这是与索罗斯共同成立量子基金的吉姆•罗杰斯（Jim Rogers）在2009年说过的话，但是10年之后的张裕不论是在中国境内，还是在全球市场发展并不顺利。张裕2019年的盈利前景也不容乐观。
Wind预测显示，券商预计2019年张裕净利润为10.79亿元，相比2018年仅增长3.5%。“美酒佳人”的组合能让张裕重返巅峰吗？只有时间可以告诉我们答案。
来源：时间财经 梁晨 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 张裕 |
