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上市不到两年，市值跌去160亿、遭大股东减持，御家汇的面膜生意似乎越做越难
作为“中国IPO电商第一股”，御家汇上市后交出的首张年报成绩单似乎并不能让投资者满意。
据御家汇年报，2018年，御家汇营收22亿元，同比增长36.38%。归属于上市公司股东的净利润1亿元，同比下降17.53%。基本每股收益0.05元，同比下降35.9%。
此前，御家汇合计持股7.09%的两大股东，深圳市创新投资集团有限公司及深圳市红土生物创业投资有限公司，在御家汇发布2018年度业绩预告后不久，便表示将在6个月内减持不超过6%的股份。虽然御家汇马上抛出了股权激励计划，但依然难改其股价低迷的态势。
另外，在公布2018年财报同时，御家汇还公布了2019年一季度财报。财报显示，御家汇2019年首季度营收3亿元，微增1.04%，较去年同期42.14%的增幅，已呈断崖式下跌的趋势。营业利润和净利润则双双负增长，其中，营业利润下滑至-87万元，增长率为-102.42%。净利润下滑至15万元，增长率为-99.47%。
业绩增收不增利、大股东减持、股价低迷，上市两年不到，御家汇似乎便已深陷泥沼难自拔。而《投资者网》发现，御家汇同时面临价格体系、渠道拓展上的一地鸡毛。
线上价格乱象
公开资料显示，御家汇成立于2012年，自成立起，御家汇便定位于线上营销，为名副其实的“淘品牌”。受益于线上的流量红利，御家汇发展迅猛，其2014年至2017年的营收及归属于上市公司股东的净利润的年复合增长率分别达到50%、60%以上。2018年，御家汇在深交所创业板挂牌上市，被称为“中国IPO电商第一股”。目前，御家汇已与天猫、淘宝、京东、唯品会、云集、拼多多等电商平台达成了合作。
然而，在公司最重要的盈利渠道上，御家汇似乎并不爱惜自身羽毛。《投资者网》发现，御家汇的同款产品，在不同电商平台上的售价亦不同，价差高达30%以上，引发了消费者对于品牌价值的质疑。
公开资料显示，御家汇旗下拥有御泥坊、小迷糊、花瑶花、师夷家、薇风等品牌，其中，御泥坊、小迷糊是御家汇的两个亿元级品牌，合计占主营收的80%以上。财报显示，2018年，小迷糊品牌整体销售同比增长83%，成为唯品会平台面膜销售top3。
作为御家汇的主要营收支柱，御泥坊和小迷糊在享受线上红利的同时，也因为混乱的价格体系被消费者质疑线上官方店的真伪，同时亦因为产品低至2元/片的单价，消费者亦开始质疑产品的质量和功效。在各大电商平台的产品评论下，不乏消费者因为价差、价格太过低廉，引发了对品牌产品品质差异的质疑。
值得关注的是，御家汇的主营产品贴式面膜，在近两年的营收占比及毛利率开始逐年收紧。据wind数据，贴式面膜在2017年至2018年的营收占比分别为69.23%、55.19%，毛利率分别为54.01%、48.78%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 御家汇 |
