|
但2018年同仁堂营收和净利均创下历史新低，意味着以往通过营销驱动收入增长的策略正在失效。
而多年来同仁堂对于研发的投入并不大方。根据年报显示，2018年同仁堂研发投入为2.34亿元，只占到了29.53亿元的销售费用的7.9%。
实际上从员工构成来看也能说明，目前的同仁堂更像是一家销售驱动型企业。2018年同仁堂员工总数达到1.71万人，其中销售人员达到了8493人，占员工总人数的50%。而同期内技术人员只有3388人。
值得注意的是，近年来同仁堂销售人员不断增长，其中仅2018年一年就增长了654人。与此同时，同仁堂生产人员已经连续四年减少，从2015年的2982人减少至2521人。
多元化布局失手
有长期从事中药研究的人士指出，近年来辅助用药目录、医保限制使用、修改说明等一系列政策的出台后，对中成药市场的发展造成了一定的限制。对于中药企业而言，以往靠营销驱动的产品布局已经很难抵御政策监管带来的冲击。
不过，一些大型的中药药企已经开拓业务试图转型。或是由营销驱动转向研发驱动，布局创新药、生物药；或是进军大健康领域，布局日用品、化妆品、保健品业务线等。
以云南白药为例，其药品板块业务收入只占营收的17%，另外则由健康产品等贡献，而最著名的产品莫过于云南白药牙膏。2018年云南白药牙膏为云南白药带来了44亿元的营收和15亿元的净利润，几乎为公司贡献了一半的利润。
另一家中药企业片仔癀的化妆品业务也发展颇有声色，其中最有名的产品则是片仔癀面霜。这项业务为公司贡献了4.99亿元的营收，同比增长了56.71%。
云南白药、片仔癀、同仁堂以及东阿阿胶（000425.SZ）一直有“中药四虎”之称。像其他兄弟一样，同仁堂业务在业务拓展上一直不遗余力，但进展却并不如意。
根据同仁堂集团官网显示，近20年内集团开发了新产品679个，其中药品176个，保健食品92个，食品288个，化妆品123个。在开发的新品种中，食品、保健品和化妆品占据了七成以上，足以见集团对该业务的重视。
但该业务并没能成为同仁堂未来的增长动力，发展前景难料。在2018年年报中，同仁堂并未透露保健品及食品业务的具体收入，但这部分业务销售占比只有17.37%，较2017年的19%还出现了萎缩。
一位接近同仁堂的人士对《投资时报》记者表示，同仁堂在市场化的尝试中缺乏灵活的机制，多年来进展不大。目前同仁堂健康是其旗下发展最好的一个板块，还曾在2016年拿到直销牌照。但由于种种原因，集团内部至今并未展开直销业务。
去年年底被媒体曝光的假蜂蜜门的主角——同仁堂蜂业，主要经营蜂产品加工，注册资本1.5亿元，实际上也是集团多元化的一步尝试。但多年来规模一直不大，2017年净利润只有268万元。
不过，“假蜂蜜门”对于集团的形象损失，或使同仁堂业务多元化蒙上一层阴影。
来源：《投资时报》记者 王宏 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 同仁堂 |
