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社交运动品牌Keep要做外卖生意了。
近日，北京商报记者发现，Keep上线小程序“Keep轻食”，主打轻食沙拉外卖。目前Keep轻食仅在北京五环内进行配送。
值得注意的是，该外卖平台并没有实体门店，而国家食品药品监督管理总局日前发布了《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》中明确规定了“无实体店不外卖”。
在业内看来，目前外卖行业的规范性依旧不高，存在一定的食品安全隐患。显然，“实体店”这个硬性指标对keep目前来说压力很大，行走在“灰色地带”的边缘还能走多远？
跨界轻食涉嫌违规
北京商报记者从Keep轻食小程序上看到，目前上线的种类有手卷、三明治、沙拉、鲜榨果蔬汁、零食5类商品，每种商品的sku并不是很多，像手卷和三明治仅各有2种。另外，在每个产品的页面上都标注了热量饱腹感、脂肪等信息，比如墨鱼吞拿黑三角的标注上热量值是375kcal，饱腹指数是3，脂肪是15g。从价格上看，与其他轻食外卖相比价格不算高，沙拉在17元-36元左右不等，三明治在17元左右。
目前Keep轻食仅在北京五环内开通了配送服务，用户需要每天在22：00前下单，最早预定第二天的商品。据了解，预计上海和深圳将在之后开放。
Keep轻食客服告诉北京商报记者，目前仅支持次日达，1小时内极速达服务还未开通。另外，该轻食产品仅支持线上订购，并没有实体门店。
北京尚左律师事务所律师毛伟旗表示，按照规章的规定，无实体经营店做线上外卖的这种情形是属于违法的。对此，关于Keep上线轻食的合理性和安全性等具体情况，北京商报记者采访Keep，截稿前并未受到任何回复。
实际上，Keep在健身领域里一直在做对标竞品。据了解，Keep已在线下开设运动空间Keepland，并发售跑步机等KeepKit系列智能产品和运动服装KeepUp。而此次跨界到餐饮行业是它的第一次尝试。
150%高毛利
Keep跨界轻食餐饮的玩法，在健身休闲产业品牌中尚属先例。2017年，青鸟体育正式宣布全资收购健康餐O2O品牌“贝果轻食”，与之不同的是，“贝果轻食”与青鸟健身、青鸟瑜伽等实体门店打通，开设实体门店，并采用O2O+B2C模式为门店周围消费者提供餐品。
轻食行业的市场份额占比越来越重成为企业纷纷布局的重要原因之一。无论是线上还是线下涌现出大批主打轻食的餐厅，随处可见各种轻食餐馆。在各大外卖平台上，销售轻食的商家也越来越多。北京商报记者打开美团外卖搜索“轻食外卖”就出现约1000个门店，月销售量几千份甚至上万份的店铺不在少数。同时，一些餐饮连锁品牌也相继推出轻食品类，包括瑞幸咖啡、肯德基、吉野家等，来迎合消费者的需求。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: Keep |
