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事实上，酒鬼酒销售费用2018年就出现大幅度增长，数据显示，该项费用高达3.46亿元，同比猛增68.4%。根据2018年财报，酒鬼酒去年加大了战略单品在央视等主流媒体、高效平台和重点场景的广告宣传，酒鬼酒战略单品9次登上上合组织青岛峰会、博鳌企业家论坛等国事盛宴，两次亮相联合国国际盛会等。
4月17日，长江商报记者就此次公告的相关问题，向酒鬼酒董秘办发去采访提纲，但截至发稿尚未收到回复。
高管辞职孙公司破产
4月8日晚间，酒鬼酒公告称，公司收到河南省延津县人民法院下达的民事裁定书，公司控股子公司酒鬼酒供销有限责任公司的2家控股子公司终止重整程序，宣告破产，这也意味着上述2家公司结束了近两年的破产历程。
值得注意的是，宣告破产的当天，酒鬼酒还发布了人事变动公告。因工作变动原因，李士祎申请辞去所任的公司董事、副董事长职务以及公司董事会专门委员会相关职务，辞职生效后李士祎将不再担任酒鬼酒的任何职务。
就在李士祎辞职前夕，酒鬼酒刚提出了重回白酒一线阵营、短期销售目标是30亿元，中期销售目标是50亿元，未来则是100亿元的远期目标。
不过，即便是“短期目标”，与其2018年实际成绩相比，仍差了近20亿元，2018年年度报告显示，酒鬼酒营业收入为11.86亿元。
值得一提的是，2018年，酒鬼酒全面推动内参系列发展，并于2018年末成立了内参酒销售公司，被业界视为向高端市场发力的重要举措。
近期召开的2019公司战略发布会上，内参酒销售公司总经理王哲表示，内参酒短期要做到30亿以上的销售规模，进入中国高端白酒第一阵营，长期目标是把内参酒打造成为百亿级单品。
然而，2018年，酒鬼酒旗下内参系列贡献的营业收入不足2.45亿元，距离30亿元目标，还有很长一段路要走。
事实上，目前白酒行业百亿军团，仅有茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖四家。
白酒行业专家蔡学飞在接受长江商报记者采访时说道，“中粮入主后酒鬼酒忙于人事调整，加上塑化剂风波影响仍在，因而叫停了酒鬼酒的全国化进程。而其他区域酒企包括今世缘、古井等在2016年开始进行全国化布局，酒鬼酒此时提出‘重回一线’、布局全国已经很晚了，错过了全国化的先发优势。”
在他看来，“中国白酒消费绝对量下降，品牌与品质回归时代下，酒鬼酒50亿与百亿计划需要更加长远的规划，不是短期内可以实现的。”
来源：长江商报 记者 张璐 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
