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业绩承压
就目前看来，这家头顶“A股首家IPO电商上市公司”光环的企业，不仅在资本市场“失意”，经营市场也是如此。
2018年2月，御家汇成功登陆深交所创业板。上市后，御家汇曾一度收获五个涨停板，最高达60.88元/股，这一价格几近发行价的3倍，由此掀起一场资本狂欢。然而，御家汇之后的表现让市场有些始料未及。
2019年2月底，御家汇发布的2018年度业绩快报称，报告期内，公司虽然营业收入同比增加36.42%至22.46亿元，但净利润却同比下降近两成至1.31亿元。
进入2019年后，其盈利水平仍在大幅下滑。4月9日晚，御家汇发布的2019 年第一季度业绩预告显示，报告期内，公司预估业绩同向下降，净利润或同比下滑70%-100%，盈利金额为0-880.13万元，2017年同期则为盈利2933.78万元。
对于净利润的大幅下降，御家汇解释称，主要系上市公司加大了市场投入和渠道建设力度，影响了短期盈利能力，同时，2018年获得影响损益的政府补贴同比大幅下降。
除了上述原因，王文华认为，目前御家汇代理的丽得姿、城野医生、OGX、KIKO等品牌的市场表现均面临增收不增利的困局，此外，其过于倚重大单品御泥坊收入。
事实上，御家汇也意识到了这一点。在上市之后的4个多月后，御家汇曾宣布谋划重大资产重组，拟以10.2亿元收购阿芙55%的股权，从而丰富公司产品矩阵和获得线下渠道及管理经验。然而，这一重大重组最终以失败告终。
对于御家汇未来的发展，营销专家路胜贞在接受《国际金融报》记者采访时表示，首先，在产品矩阵上进行合理搭配，避免产品过于集中在单一品类可能引发的竞争风险；其次，应运用跨界营销，跨界渠道的方式扩大品牌的覆盖面，化解单一的依赖线上渠道出现的成本增高，流量变现困难的压力；其三，还要加强产品自身的研发投入，精细化服务消费者，避免日韩欧美品牌的挤压。
来源：《国际金融报》 马云飞 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 御家汇 |
