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产品风格“过时”？加码高端定制
亚振家居以“亚振（AZ）”、“利维亚”为两大核心品牌，产品以“海派家具”为鲜明风格。19世纪末，上海开埠后，中西文化交融，国人的生活方式发生变化，海派家具由此诞生。融入西方人体工学和中国传统家具制作技艺，“海派家具”以丰富的装饰和繁复的技艺为特色，其经典产品中，不乏巴洛克风格、洛可可风格、新古典风格以及维多利亚时期风格家具，雕刻纹饰繁复、带有拼花图案，手绘纹样等成为亚振家居产品的特色标记。
而在目前家居市场上，此类的风格家具逐渐“过气”。一位业界资深设计师告诉记者，从目前各大地产商打造的产品样板间可以看出，家居装饰以现代、新中式、轻奢风格为主，类似亚振家居主打产品的装饰繁复、色彩浓重的“古典欧式”家具有些“过时”。她解释说：“在2012、2013年，古典欧式家具可以称为市场主流，但近两年不少品牌开始摒弃此类产品。以美克美家为例，曾经有大量繁复、沉重的古典欧式家具，现在也很少见了。”此外，她还表示：“在国内家具品牌中，亚振家居的产品价格并不低，更适合大平层或别墅等户型。”
也许意识到这种变化，在2018年，亚振家居推出了“亚振定制”和“AZ1865”两个新品牌。亚振家居表示，计划打造新海派、北欧现代、轻奢简约三大风格设计师品牌，面向不同客户群体，价格定位覆盖高中低人群。
在生产端，相应调整也在进行，亚振家居开始向“高端定制”加码。从2018年末募集资金使用情况来看，亚振家居将“家具生产线技改项目”余额投入到“沙发及家具等扩产项目”。亚振家居表示，“高端定制+配套服务”将成为公司另一业务利润增长点，高端定制车间依托“沙发及家具等扩产项目”筹建，原计划项目投入资金1亿元，由于筹集资金减少实际用于该项目的募集资金为5969.63万元，存在较大资金缺口，所以将“家具生产线技改项目”余额变更为成长性较强、生产效率更高的项目。但是项目达到预期可使用状态的日期并未明确给出，截至2018年末，高端定制车间土建尚未竣工，机器设备也处在逐步进驻并调试过程中。
从2018年报来看，“高端定制”营收占比较小，还处于“赚吆喝”阶段。2018年，“高端定制”营收2034.18万元，约占总营收的5%。毛利率43.45%，下降12.91%，远低于AZ、利维亚两个品牌56.66%、58.27%的毛利率。对于毛利率下降，亚振家居表示，为了促进高定销售、让利消费者所致。
除了营销网络建设进度不达预期、加码新产品，亚振家居的其他募集资金使用项目也未达计划进度、未取得预计效益，“信息化系统建设”项目、“家居服务云平台”项目募集资金承诺投资总额分别为1806.18万元和1869.61万元，分别用于实施建设SAP-ERP系统和O2O立体性服务平台。从目前公布的募集资金使用情况来看，两者募集资金使用进度分别为22.08%和8.13%。对此，亚振家居解释，未达到计划进度是因为公司将根据当前发展需求逐步引入硬件设备和软件维修服务；家居服务云平台开发工作量大，开发难度大，管理层基于审慎决策原则，审慎推进上述募投项目的实施进度。
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曾有“庄家”操纵亚振家居股价被罚
2018年11月2日，证监会官网公布了对王法铜操纵亚振家居等三公司股票案件的行政处罚决定书，王法铜被罚没13.89亿元。
据中国证监会行政处罚决定书相关资料显示，王法铜在2017年2月20日至6月1日期间，控制使用344个证券账户中的261个证券账户，集中持股优势、资金优势，连续交易“亚振家居”，操纵“亚振家居”价格。涉案账户组在2017年2月20日至6月1日期初持有“亚振家居”零股，期间买入58，009，479股，买入金额1，801，618，494.10元，期间卖出57，969，979股，卖出金额1，724，177，786.07元。按照先进先出法及扣除税费，王法铜操纵“亚振家居”价格实际亏损79，121，451.27元，期末持股39，500股，截至2017年6月1日，所持股票账面亏损27，733.40元。
受此影响，“亚振家居”股价一度出现暴涨，其收盘价从2017年2月17日的22.10元上涨至4月14日的35.12元，涨幅为58.91%，期间最高涨幅为69.05%。
来源：新京报记者 冯静 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 亚振家居 |
