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然而，新零售业态前期投入成本过高，同类竞争激烈。2018年，晨光生活馆（含九木杂物社）实现总营业收入3.06亿元，亏损0.303亿元，近6年来累计亏损高达0.97亿元。
《投资者网》走访发现，晨光文具旗下零售大店往往会选择开设在环球港、大悦城等购物中心商业体中，场地租金和运营费用高。由于文具类产品的毛利并不高，低收益很难对冲所产生的高成本，导致其长时间处于亏损状态。据了解，晨光文具生活馆坪效是8000元左右，九木杂物社坪效大致是18000元左右，二者均不算高。
值得一提的是，中心商业圈中的文具市场竞争同样激烈。《投资者网》在对一些商圈的观察中，也发现了言几又、钟书阁等品牌的零售布局。与此同时，无印良品、名创优品等综合零售门店在产品上也与晨光文具有重叠竞争。
对晨光文具而言，高档商圈的门店布局可以提升品牌的美誉度、知名度，然而，连续的亏损无疑给这一战略打上了一个大大的问号。总的来看，在应对新零售趋势的变革中，晨光文具的品牌优势并不明显，定位缺乏竞争力，转型压力重重。
产品质量问题频出
在竞争压力剧增的同时，晨光文具也爆出了不少产品质量问题。
2018年，晨光文具因抽检文具不合格，两次发起召回。2018年3月份，晨光文具召回部分初色中性笔（型号/规格：AGP18810；生产起止日期：2015年1月5日-2017年4月20日），数量约为11万支。6个月后，晨光文具生产的“晨光”牌冰透固体胶的总挥发性有机物项目不达标，可能对人体造成感官刺激，召回中国大陆地区受影响的产品数量共计15.36万支。
《投资者网》在天眼查网站发现，晨光文具还涉及205起法律诉讼，其中大部分是关于买卖合同纠纷的案例。
文具行业壁垒较低，晨光文具依靠早期的品牌效应一度处于行业内的龙头地位。花无百日红，行业整体结构的改变，对晨光文具是一个无法回避的趋势。然而，晨光文具的品牌定位缺乏竞争力，质量问题频出，能否突围还是个未知数。（思维财经出品）
来源：《投资者网》白泽辉 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 晨光文具 |
