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年度财务报告因为信息量丰富，能够透露出企业运营状况和能力的重要信息，以小切口方式透过销售费用、研发费用、财务费用等财务数据“窗口”，更能助投资者明晰上市公司的运营状况，尤其警惕费用上升而业绩下降的公司。
上市第二年，女装公司拉夏贝尔陷入广宣推广费大增而业绩“变脸”大亏的境地。4月11日，拉夏贝尔因2018年年报业绩收到上交所问询函，背后是拉夏贝尔去年广宣费猛增近70%，但主业却显颓势——营收、营业利润、扣非净利润、净利润等均不佳甚至大亏数亿元。
上市次年“变脸”大亏
3月29日，拉夏贝尔发布了一份并不理想的年报：2018年实现营业收入101.59亿元，同比增长13.08%；实现归属上市公司的净利润-1.60亿元，同比减少132%；实现扣非后归母净利润-2.45亿元，同比减少164.43%。
这意味着2017年9月上市的拉夏贝尔，上市次年业绩出现“大变脸”。2017年拉夏贝尔业绩小有下滑，但毕竟盈利4.99亿元，扣非净利润也达到3.80亿元。业绩“大变脸”的背后，从2018年年报可以看到，拉夏贝尔当年广告宣传推广费出现猛增，从2017年的2727.90万元大增69.24%至4616.80万元。
昨日，大同证券分析师刘云峰向大众证券报记者表示，对于大消费领域企业而言，广宣费用是重要营销手段，但倘若企业经营存在问题或竞争力已然不济，高额或猛增的广宣费用不一定能给企业换回对等的收入和利润，反而容易打了水漂只听个响。因此，广宣费用能否良性助力企业营收、净利润增长，很大程度上折射了企业主业现状和经营水准。
广宣费猛增未阻主业颓势
记者进一步查阅年报发现，拉夏贝尔去年经营网点数量净减少179个，而且较上年按照总额法确认的营业收入甚至为同比下降2.58%，销售毛利66.48亿元同比减少4.27亿元、平均毛利率由67.73%降至65.33%，营业利润亏损1.52亿元、扣非净利润亏损2.45亿元。也就是说，拉夏贝尔猛增的广宣费用未能阻止主业的颓势。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 拉夏贝尔 |
