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基于此，2018年，酒鬼酒归属于上市公司股东的净利润同比增长26%，明显低于同期营业收入35%左右的同比增幅。
在近期召开的2019公司战略发布会上，内参酒销售公司总经理王哲表示，内参酒短期要做到30亿以上的销售规模，进入中国高端白酒第一阵营，长期目标是把内参酒打造成为百亿级单品。
然而，2018年，酒鬼酒旗下内参系列贡献的营业收入不足2.45亿元，距离30亿元目标，还有很长一段路要走。
在蔡学飞看来，虽然内参酒的受众具有有很强的品牌粘性，但是酒鬼酒想要依靠内参酒走高端化路线，仍然面临如何实现品牌形象高端化和开辟高端销售渠道的问题。
然而，在2018年年度报告发布之日，酒鬼酒方面就透露，2019年，公司将建立湖南、北京、河北、广东等核心市场，开启内参酒全国化进程。
在内参酒销售公司成立大会上，董顺钢则直接表示，2019年是内参酒的转型之年，更是突破之年。
“厂商价值一体化模式的打造，必将成为酒鬼酒公司内参品牌大发展的助力器。内参酒销售公司的成立，将成为酒鬼酒公司发展中的里程碑，也代表酒鬼酒公司吹响了内参向全国化品牌进军的号角。”中粮酒业董事长兼酒鬼酒董事长王浩称。
从王浩和董顺钢的公开表态来看，酒鬼酒的高管团队对内参酒的全国布局给予了厚望，甚至梦想内参酒能够成为中国高端白酒最珍贵的品牌资源。
不过，今世缘、舍得酒业、老白干酒、口子窖等区域酒企都在进行全国化布局，并将核心产品作为“开路先锋”，这将对酒鬼酒及其内参酒的全国化构成一定压力。
正如山东温和酒业集团总经理肖竹青所言，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等一线名酒纷纷渠道下沉，历史悠久品牌力强大的四大名酒和八大名酒，将对酒鬼酒等边缘化二线名酒形成挤压。
蔡学飞也认为，酒鬼酒在全国性扩张的过程中存在两方面的障碍，一方面，全国性名酒渠道下沉，区域性酒企无法与其品牌力和强势渠道抗衡，生存空间肯定会受到挤压；另一方面，在进入区域市场的时候也会受到当地酒企借助区域优势进行的密集抵抗。
来源：五谷财经 五谷君 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
