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百亿目标遥远 重返一线艰难
今年春糖会期间，酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢提出，酒鬼酒短期销售目标是30亿元，中期销售目标是50亿，未来则朝着100亿的远期目标迈进。而酒鬼酒2018年年报显示，当年销售规模刚过10亿元，与百亿目标相差甚远，酒鬼酒自身也在财报中表示“在白酒上市公司中排名靠后”。
事实上，经过2012年的塑化剂风波，酒鬼酒业绩受到重创，2013年、2014年连续两年亏损，随后被ST。2014年中粮集团的入主让酒鬼酒业绩重回增长轨道。数据显示，2015年-2017年，酒鬼酒营收同比增长55%、9%、34.13%，净利润同比增长190%、23%、62.18%。
而中粮的强势入主也给酒鬼酒业带来一系列的人事动荡。仅最近2年，酒鬼酒高层就已发生多次人事更替。
2017年1月13日，酒鬼酒董事长赵公微辞职；2017年7月12日酒鬼酒副董事长夏心国辞职；2018年2月12日酒鬼酒董事长江国金辞职；2018年3月5日，酒鬼酒发布公告，称选举中粮酒业董事长王浩为公司新任董事长，中粮酒业副总经理李士祎为新任副董事长。而到了2019年4月9日，李士祎又宣告去职。
就在李士祎辞职前夕，酒鬼酒刚提出了重回白酒一线阵营、远期100亿元的发展目标。事实上，经过多年的发展，目前白酒行业百亿军团，仅有茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖四家。而按照行业规则，一家企业真正做到营收超过100亿元，且销售网络覆盖全国，才能被称为全国性酒企。
据白酒行业专家蔡学飞介绍，中粮入主后酒鬼酒忙于人事调整，加上塑化剂风波影响仍在，因而叫停了酒鬼酒的全国化进程。而其他区域酒企包括今世缘、古井等在2016年开始进行全国化布局，酒鬼酒此时提出“重回一线”、布局全国已经很晚了，错过了全国化的先发优势。
2018年财报显示，2018年酒鬼酒实现营业收入11.86亿元，同比增长35.13%；实现净利润2.23亿元，同比增长26.45%。相比于其他白酒上市企业，酒鬼酒业绩排在18家白酒上市公司的倒数位置。
一位白酒业内人士表示，目前酒鬼酒的销售主要集中在华中市场(以湖南为主)，而华中市场对于白酒酒企而言，堪称“四战之地”。“湖南市场是泸州老窖主要市场，是国窖在西南以外的主战场之一，剑南春、水井坊、舍得、洋河等次高端品牌也在屯重兵抢占市场。而酒鬼酒偏居湖南，在上一轮白酒高增长周期中失去了走向全国的机会，加之产品结构比较单一，全系以次高端产品为主，在整体市场竞争中攻防不平衡，目前来看，整体上还处于弱势防守地位。”
来源：中国网财经 记者 李静 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
