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转型维艰
最新一期的财报数据依旧未体现映客营收结构多元化的成果。即便去年广告收入同比增长了4倍多，但它在营业收入中的重要程度仅仅提升到3.15%。2015-2018年，直播收入一直是绝对主力，占比鲜少低于95%（分别为94.6%、99.8%、99.4%、96.59%）。
有分析称，映客希望通过提升广告业务使其收入更加稳定健康。但平台流量下降、其他头部平台蓬勃发展，使得映客对广告主的吸引力在降低，此外，映客还需要考虑广告引入与观看体验之间的矛盾。
为找到下一个赚钱的风口，互联网的几种盈利模式，映客均悉数尝试，但收效甚微。投资过亿的直播答题平台“芝士超人”随着政策趋严而流产，而以“直播+电竞”模式投资的游戏产品“好美信息”、棋牌竞技产品“来下科技”、时间交易平台“秒啊”也都效果有限。
此外，映客还不断强化app的社交功能，如新增“附近”功能、“了解身边人动态”功能、直播PK、狼人杀直播等。同时，映客还推出了付费交友软件“克拉”。
3月25日业绩会上，映客CEO奉佑生又提起了映客的转型。但直播进入下半场，企业转型难度激增。
原因之一是直播行业刚刚经历一轮洗牌，各大细分领域都已山头林立。且斗鱼、YY、虎牙等都在谋求向游戏、秀场之外的泛娱乐领域转型：YY推出主播选秀活动，虎牙自办电竞赛事，斗鱼以大型嘉年华活动吸引粉丝。
而映客也希望构建一个泛娱乐生态系统，将触手伸向游戏、社交、电商等领域。不过，有分析认为，映客在前期积累中并未建立起一条足够深厚的护城河，各类数据与其他平台相比差距较大，尝试新业务将面临不小的挑战。
可能最后的机会还是放在开发存量和下沉市场上。有分析称，直播行业在摸到天花板之后，可选择的不外乎是开括增量，挖掘存量，或者寻求创新。在5G普及之前，直播行业天花板或难突破，而在开启商用之后，5G至少需要三年以上的普及期，行业未来三年对存量的争夺会更激烈。《投资者网》就上述问题致函映客，映客方面未予置评。（思维财经出品）
来源：《投资者网》陈宣 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 映客 |
