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广告费1.85亿达8年来最高
长江商报记者发现，去年，古越龙山的销售费用远超净利润。
截至2018年底，古越龙山的销售费用达2.98亿元，超过同期1.72亿元的净利润，同比增38.44%，其中占大头的是广告费。
广告费中，广告宣传费用达4005.62万元，同比增82.82%，广告促销费用达1.45亿元，同比增69.72%。二者合计金额达1.85亿元，同比增71.3%，已经超过了当年净利润，占销售费用的62.08%。
对于广告费用增加的原因，古越龙山在年报中表示，主要系报告期公司根据市场情况及客户需求，部分票折结算转为费用结算所致，另外，本期公司赞助冠名 2018 年女排世俱杯、首届气排球公开赛、绍兴国际马拉松赛等赛事、参与承办黄酒酒博会相关活动等宣传费用增加。
长江商报记者注意到，近8年时间，古越龙山均在广告宣传上面颇下功夫。
2010年至2017年，古越龙山的广告费分别为0.81亿元、0.90亿元、1.05亿元、1.25亿元、1.12亿元、1.21亿元、1.60亿元、1.08亿元，分别占当年销售费用的55.48%、53.25%、54.40%、56.66%、52.58%、56.02%、61.78%、50.23%。去年的广告费和广告费占比为近8年来最高。
来源：长江商报 记者 范维雅 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 古越龙山 |
