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新产品价格提高口感无变化
最近，记者登陆承德露露天猫旗舰店发现，“所有宝贝”里承德露露的产品有“原味杏仁露”“无糖杏仁露 ”“ 小露露杏仁露 ”“热饮款露露杏仁露”4种口味，且销量靠前的仍是原味杏仁露。
可以在电商平台上看到，升级后的热饮款露露杏仁露，每箱（240ml×24罐）折后售价为120元，比同规格经典款露露杏仁露的价格高40元，月销量仅为89，与月销量2242的原味杏仁露差距明显。
据了解，新品首先在北京、石家庄、郑州、西安、大连等5个市场推出，目前武汉地区还没有出售，不过，在平台的购买评价区中，很多消费者坦言，“承德露露主打的这款新品除了可以加热外，口味并无明显变化，价格高了不少。”
值得一提的是，2016年至2018年之间，承德露露的毛利率分别为43.94%、47.31%、51.40%，呈不断上升态势，另外公司现金流充沛，截至2018年底，承德露露货币资金为19.27亿元，占总资产比例为67.79%。
12年间分红20亿
不过，以“现金奶牛”著称多年的承德露露似乎已经沦为了大股东的“提款机”。根据2018年年报，报告期内承德露露银行存款有19.27亿，而其中有17.1亿存在万向财务有限公司。万向财务大股东是万向集团，实际控制人是鲁氏家族。
除此之外，长江商报记者发现，截止2019年3月26日，承德露露的分红率、股利支付率以及分红融资比都同时占据行业排名的第一位。具体来看，2016年至2018年承德露露现金分红金额（含税）分别为3.91亿元、4.89亿元、3.91亿元，占合并报表中归属于上市公司普通股股东的净利润的比率分别为86.91%、118.3%、94.76%。
据Wind数据，2006年以来，承德露露归属于上市公司股东的净利润总计为35.17亿元，而现金分红金额一共高达20亿元。
中国食品产业分析师朱丹蓬坦言，按照现在整个承德露露的一个经营状况的话，大股东大量现金分红这一块是有点欠妥。
在朱丹蓬看来，“承德露露要东山再起的话，难度还很大，首先承德露露营销手段一直非常保守，过多依赖老消费者的忠诚度。其次，由于露露杏仁露口味特殊，相对比较适合北方人的口味和饮食习惯，大多数南方人很难适应。未来，承德露露只有对品牌形象进行升级，运用现代传播手段，与时尚流行进行嫁接，提升产品附加值，找到新诉求点，才能得到消费者的认可。”
来源：长江商报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 承德露露 |
