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被誉为中国“床垫第一股”的喜临门（603008.SH），正身陷“虚假宣传”、“偷工减料”疑云中。
经济观察网记者近日接到一位离职的前喜临门资深工作人员李伟（化名）举报，为节省成本，喜临门在其主打的床托式软床（皮床）产品上偷工减料，与官网上宣传的“俄罗斯松木”框架不符。自2017年左右，其生产的产品并未安装实木框架，仅为复合板材。而当年财报数据显示，喜临门软床及配套产品收入暴增，此项营收约7.37亿元，较上年同期增加93.37%。
公开资料显示，喜临门在从事睡眠产品（床垫、床等家具）研发、生产销售的同时，还兼着电视剧作品的投资、制作、发行等业务。但喜临门2018年玩转“主业+跨界”的成绩却很不理想。
根据2018年业绩预告，该公司预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润亏损3.9亿元至亏损4.4亿元，扣除非经常性损益后的净利润为亏损4.25亿元至亏损4.75亿元。“如果真的售假了，这么高的收入怎么还会亏损呢？”在一位私募机构人士看来，喜临门的报表不太能被人理解。
对此，喜临门年报中解释的主因之一是其全资子公司因经营业绩预计不达预期，拟对收购形成的商誉计提减值准备。
疑云：涉软床虚假宣传
据公开资料显示，1993年陈阿裕创立喜临门前身绍兴市喜临门家具有限公司，2009年完成工商登记变更后，2012年公司成功在上交所主板挂牌。
在中国软体家居行业中，进入床垫行业35年，身为中国“床垫第一股”的喜临门目前在床垫市场的份额占比不到5%，却已然是行业龙头地位。除了主打床垫之外，喜临门的主要产品还包括软床、沙发及配套家居产品。
相比于喜临门床垫的名声，在软床产品的宣传上则稍显逊色。李伟向经济观察网记者爆料称：“喜临门在床托式软床销售中存在虚假宣传，甚至是偷工减料，喜临门制造的多款软床并未安装实木框架。”
一位从事家装建筑的人士告诉记者：“实木框架十分重要，它关系着整个床的承重情况。”
实际上，就喜临门在官网上宣传称：“软床实木框架，采用树龄30年以上的俄罗斯高寒落叶松木，木质坚固，咬钉力强。”在记者获得的多本产品宣传册上同样有所显示：“产品主要实体框架由优质松木、杂木及夹板制造。”同样在天猫官方旗舰店中描述为：“喜临门只选优质松木原料，硬质高于一般松木，静音平稳，给予长久的支撑。”
对此，李伟坦言在2017年前后，喜临门制造的多款软床并未安装实木框架，原先的多条松木方木就被公司“偷工减料”，“其目的就是为了节约成本。”具体产品包括“爱倍系列”、“哈喜国际系列”、“Marvel 系列”、“城市爱情系列”等多款产品。
在李伟给记者提供的多张真实用料和实际短缺用料图中可见，目前喜临门部分的软床内部结构缺少了至关重要的实木框架。一位来自杭州的顾客则亲自“拆卸”了一款自用的“法诗曼”软床，他告诉记者：“这款床是在2018年9月份左右买的，当时售价6000元左右，再加上床垫差不多1万。买的就是喜临门这块牌子。”
李伟告诉记者：“这主要涉及到很多加工成本，少制作实木框架大约能节约两个人工，成本上节约起码有100-200元，放到市价上翻三番。全国共有四个生产工厂（绍兴、成都、广东、河北），按照最低一天生产500张床，上限1000张床来算，60%-70%就是此类软床。”记者就此信息联系喜临门相关负责人，截至发稿并未得到回复。
从喜临门2017年财报数据可窥，该公司的软床及配套产品在当年收入暴增。此项营收约7.37亿元，较上年同期增加93.37%；营业成本5.89亿，毛利率为20.13%。喜临门对此的解释是，系公司改善产品及门店形象，提升终端销售能力所至。
对应的，软床及其配套产品生产量为37.7万张，生产量较上年大增62%，销售量增55%，库存量上浮70%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 喜临门 |
