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营收持续五年下滑 广告研发费用大幅缩减
哈药股份于1993年6月在上海证券交易所上市，是全国医药行业首家上市公司，也是黑龙江省首家上市公司。2015年，公司通过资产置换对下属资产及业务板块进行了整合，打造了旗下医药商业上市平台人民同泰，实现了医药工业和医药商业独立经营、协同发展的业务布局。
新京报记者梳理发现，哈药股份净利润最高峰值在2010年，为11.30亿元。2011年起，出现连续三年大幅下滑，尽管2015年和2016年净利润回升，但此后两年再次出现营收净利润双双下滑的局面。营收最高峰值在2013年，为180.92亿元，随后连续五年营收下滑。
与此同时，曾经靠着巨额广告费用打造了“三精”、“盖中盖”、“护彤”等知名品牌的哈药股份，近几年广告费用大幅下滑，2012年至2017年，其投入的广告费用分别为8.98亿元、8.78亿元、6.20亿元、2.38亿元、2.22亿元、2.16亿元。2018年广告费用仅有1559.55万元。对此，哈药股份表示，公司研判市场形势，适当调整营销策略，合理控制了销售费用，将产品推广下沉至销售终端，充分利用终端优势资源，降低费用支出的同时提升公司产品的宣传效果。
从研发投入来看，从2014年以来，哈药股份的研发费用几乎在持续缩减，2014年至2017年，其研发投入分别为2.51亿元、2.01亿元、1.84亿元、1.98亿元。2018年其研发投入只有1.85亿元，仅占总营收的1.71%。尽管哈药股份表示，公司及下属高新技术企业的子公司在报告期的研发投入均符合高新技术企业研发投入比例的要求，但从其列出的对比企业（白云山、华北制药、华润三九、丽珠集团、东北制药）来看，哈药股份的研发投入占营收比例均低于上述五家企业。
专家称哈药保健品前景不乐观
“哈药最大问题就是未来如何发展，在很多企业都在卖资产集中发展主业的情况下，哈药却将重点投入到了保健品上，发展方向乱套。”北京鼎臣医药管理咨询中心创始人史立臣指出，哈药股份收购的GNC公司近几年在中国发展很一般，再加上哈药并不懂保健品，将来其在保健品上的发展前景并不乐观。
“哈药现在营销能力非常弱，以前靠打广告，在这过程中没有培养出真正的营销团队，在电视广告投入产出不合理时，广告费用大幅缩减，营销能力却跟不上了。”史立臣建议，哈药股份应该仍以主业为主，理清其主营业务具体发展方向，如医药工业重点发展方向是仿制药还是生物药，医药商业营销终端如何整合等问题。同时确定业务单元格局分配，优化产品结构，培养出一支有实力的营销团队。
来源：新京报记者 王卡拉 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 哈药 |
