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募投项目变相炒房？
盲目扩张电商平台
在房地产市场暴利驱使之下，社会资本和民众趋之若鹜，时下公司炒房又蔚然成风，不少公司打着各种幌子，直接或间接地投资房地产行业，待价而沽，嘉曼服饰或许就是其中之一。
本次冲击上市，嘉曼服饰拟公开发行2,700万股，募资2.88亿元，用于营销体系建设项目、电商运营中心建设项目、企业管理信息化项目以及补充流动资金。
在这笔募集资金中，有一部分款项计划用于购置门店。
营销体系建设项目投资金额1.05亿元，其中建设投资5282万元，流动资金5219万元，建设投资主要有门店购置及装修费、租赁门店装修费，其中门店购置及装修费用高达3,027万元，占建设投资总额的57.31%。
然而嘉曼服饰有频繁开新店、关旧店的传统。2018年上半年，嘉曼服饰新开店113家，关店105家，2017年新开店235家，关店177家，2016年新开店162家，关店173家。
既然如此嘉曼服饰为何不直接租赁门店以灵活运营企业，却花费巨额资金购置门店呢？
显然，在门店的一开一关之间，所购置的店铺转变为公司的固定资产，可随意转卖。
而嘉曼服饰频繁关店，是否因其品牌并不受市场欢迎？
自2013年开始，嘉曼服饰开始发展互联网电子商务业务，通过唯品会、天猫、京东等电子商务平台建立线上直营销售渠道。
据《壹财信》统计，嘉曼服饰的自有品牌水孩儿，在京东上的预售情况却不尽人意。
临近2018年双十二期间，水孩儿服饰在京东预售折扣力度很大，据水孩儿旗舰店官网数据，有预付15元定金可抵扣75元商品价值、购满300享8.8折以及购满399减30等折扣活动。可此优惠活动反响却不热烈，预售活动即将进入倒计时四天时，童装也只被预定寥寥数件。
据嘉曼服饰招股书，电商运营中心建设项目投资金额1.34亿元，拟定在北京石景山地区购置房产 1,200平方米的房产，并对其进行装修改造作为公司电商运营中心，计划在完成投资第五年实现年创收1.8亿元。
而在品牌反响并不热烈，电商平台销售不算乐观的情况下，嘉曼服饰此举或许只是盲目扩张。依照目前嘉曼服饰在电商平台的表现来看，“创收1.8亿元”似乎只能是徒托空言。
来源：《壹财信》南景，发自广州 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 嘉曼服饰 |
