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广告费用拖累业绩
“我们的椰汁有果肉，他们家（另一椰汁品牌）没有，椰岛椰汁喝了对身体好！”正值一年一度春季糖酒会，比起酒类产品，海南椰岛在JW万豪酒店的展区对自家椰汁的推广显得更为热情。不过，据其销售人员介绍，目前签单热情并不高涨。
据了解，海南椰岛酒业成立于2015年5月，旗下生产椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、海口大曲等多个酒类品牌，其中主打健康养生的椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒是本次糖酒会主要展出品牌。
对此，《华夏时报》记者随机采访几位从海南椰岛展区出入的经销商，多数表示对代理海南椰岛的酒不感兴趣，其中一位坦言：“保健类酒现在口碑不好，个人感觉椰岛的酒竞争力也不强，货拿手上怕‘烫手’。”
要大力发展酒类业务，海南椰岛给出的解决方案是广告攻势，而在业绩颓势加剧的情况下，无疑给自己戴上了沉重的镣铐。
2016年，海南椰岛营收为8.46亿元，同比增长92.94%。在这一年，海南椰岛大幅增加广告投入，虽然营收止住了连续5年下跌的颓势，但同时，也正因为广告费用，导致其全年净亏损3525万元。
随后，广告投入一直是拖累海南椰岛的累赘。年报显示，2016年销售费用为1.33亿元，同比增加 53.2%；2017年销售费用继续高走，同比增加11.24%。2018年上半年，公司广告费同比暴涨392.88%、促销费也大幅增加了53.63%。但酒类业务的营收反而同比下滑了34.8%，收入仅为1.03亿元，占总收入的35%。
业内人士分析，椰岛保健酒还没有找准自己的产品定位，虽然有追随同行的表现，但自身没有摆脱粗放型投放、品牌低端化的特点。尤其是在戴帽后，其进行融资将面对更大阻碍，或缺乏继续支撑广告战略的资金后盾。同时，海南椰岛的经销渠道僵化、产品更新不及时一向为业内诟病，长此以往企业前景并不乐观。
和糖酒会现场的气氛一样，资本市场对海南椰岛的热情也正在消退。
3月14日，*ST椰岛（600238）发布关于第一大股东北京东方君盛投资管理有限公司增持公司股份计划延期公告，关于延缓增持计划原因，海南椰岛公告显示是因东方君盛持有的公司股份已被冻结或轮候冻结，尚未直接实施本次增持计划。
《华夏时报》记者就延缓增持一事致电东方君盛，对方以不对外做解释为由拒绝采访。除此之外，对于近期一波三折的增持计划背后原因，是否对公司资本市场造成一定影响等问题，海南椰岛市场部相关负责人在接通《华夏时报》记者电话采访后，挂断电话未能给予答复。
来源：《华夏时报》记者 金晓岩 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 椰岛 |
