就在沪江教育裁员风波沸沸扬扬之时，新东方在线已经先一步登陆港股，拿下港市“在线教育第一股”似乎毫无悬念。
3月20日，新东方在线结束路演及定价，在线发行价确定为10.2港元/股。根据此前公布的发行计划发售1.645亿股，此次募资16.83亿港元。预计下周四（3月28日）挂牌上市。
背靠新东方、腾讯两颗大树，新东方在线是目前少有的在线教育行业实现盈利的公司。但在销售费用的侵蚀下，截至2018年11月公司期间利润同比下降约60%。若继续加大宣传，新东方在线或同样踏入烧钱魔咒。
此外，新浪财经注意到，报告期内公司大部分年度利润来自于购买理财的利息收入，占比分别为60%、42%、83%。
净利下滑，成本控制成关键
新东方在线成立于2005年，是新东方教育科技集团（以下简称“新东方”）旗下的在线教育网站，2014年从新东方集团独立分拆出来。主要向处于不同年龄阶段的学生提供三个核心部分的在线教育课程，即大学教育、K-12教育及学前教育。
2016-2018财年（截至5月31日财政年度），新东方在线实现营业收入分别为3.34亿元、4.46亿元、6.5亿元，年复合增长率为41.66%。同期经调整期间利润分别为3054万元、9273万元、7358万元。
公司目前主要是面向C端个人用户，同时有少部分B端的机构业务。按照付费学生人次分类，2018财年大学教育（大学考试备考、海外备考、英语学习）付费人次为120万人，占付费学生人次总数的59.7%。K-12教育（校外辅导课程）付费人次为18.5万名，占付费学生人次总数的9.5%。学前教育付费人次为59.7万名，占付费学生人次总数的30.8%。
从付费人次上看，大学教育和学前教育的表现似乎更为突出，付费人次合计占比达到90%。但从实际营收来看，新东方在线72%的收入来自于大学教育。学前教育部分仅占到3%，约为K-12教育的四分之一。
这也反映了公司的现状，新东方在线主要以大学教育为主，K-12教育略有提升，但仍未成为主角。公司近两年发力于k-12教育以及学前教育。2018财年，学前教育的付费人次同比增长了463%。
但学前教育实际一直处于亏损状态，这部分毛利在三财年分别亏损189万元、74.6万元、364.3万元，三年累亏627.9万元。
最新数据显示，2018年6月1日至11月30日的六个月，由于新东方在线加强推广工作，其销售及营销开支大幅增加1.08亿元。其中，7900万用于线上媒体推广。成本的增加直接侵蚀了利润，同期公司经调整期间利润为3143万元，同比下降57%。
扩张的成本也直接反映在公司毛利率上。2016-2018财年，新东方在线毛利率分别为67.4%、68.0%及61.2%。其中，k-12教育的毛利率下降明显，分别为62.1%、59%、39.2%。
公司表示，2018年的毛利率相对较低，主要系用于扩展、多元化及改进课程方面的大量投资所致。同时，由于学前教育仍处于发展的初级阶段，已在开发产品及聘请教师及员工方面做出大量投资，因此学前教育录得亏损。
目前，在线教育行业大多数尚未实现盈利，主要原因还是在于巨额的营销费用侵蚀净利。国金证券研究报告显示，在线教育的毛利率不低，尚德机构和51talk近两年毛利率都在80%以上，但其净利率仍然为负。高速扩张的51talk和尚德机构营销费用率在77%和178%，而新东方在线在20%-30%，这一营销费用率接近传统教育企业。
与新东方在线一同递交招股书的沪江教育，营销费用率在100%以上，亏损年年扩大。营销费用大于营业收入，这是典型的互联网烧钱模式。目前，在线教育行业格局未定，融资-扩张-融资-扩张的圈地厮杀仍是主旋律。
但从财务数据上来看，新东方在线的互联网特征并不明显。公司“出挑”的盈利主要来源于品牌积累，若继续加大宣传，侵蚀净利，公司或许也将踏入烧钱模式。
值得注意的是，新东方在线的盈利还含有一定水分。根据招股书，新东方在线收取的学费会带来大量现金，而此前公司三轮融资所得款尚未悉数动用。公司每年投资现金理财产品获得大量收入，分别为3570万元、3860万元、6790万元，分别占当期年度利润的60%、42%、83%。
多方割据，背靠新东方能走多远？
在线教育既属于互联网赛道又属于教育赛道，这使得外界认为新东方在线的想象空间远不止于此。
根据弗若斯特沙利文报告，按总营收统计，2017年在内地综合在线课外辅导及备考服务供应商中，新东方在线市场份额为0.63%，紧随其后的沪江教育占比为0.58%。细分到中国大学考试备考领域，新东方在线的市场份额有所扩大，为8.2%。
而整个在线校外培训市场高度分散，以2017年的总营收计算，前五大综合在线校外培训机构市占率仅为1.67%。预计2017-2020年的复合增速将达到26.3%，市场规模将达到3102亿元。
西部证券认为，即使与在线教育发展十分缓慢的日本相比，中国当前在线教育渗透率仍低。根据日本矢野经济研究所的数字，2016年日本在线教育渗透率约为7%，远高于中国当前的4.5%。而较相较在线教育更为发达的韩国（高峰时期约为15%），中国当前的在线教育渗透率不足其三分之一。
共2页 [1] [2] 下一页
搜索更多: 新东方
