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这对父子能否让海澜之家二次腾飞?

  一年内,“海澜之家”布局全国15座城市,截止2003年底,品牌共拥有50家专卖店,销售收入2亿元人民币。凭借10年精耕细作,到2013年,海澜之家实现营业收入71.5亿元,净利润14.7亿元,门店数量增加至3210家。

  2014年4月3日,海澜之家借壳凯诺科技实现上市,市值超过400亿元,成为A股最大的服装企业。周建平身家达到269亿,荣膺江苏省首富,成了名副其实的中国服装大王。

  学霸少帅上位

  2014年,海澜之家在几次冲击上市失败后终于借壳上市成功,这离不开周建平的儿子周立宸的帮助。

  从小,周立宸便是 “别人家的孩子”。据澎湃新闻报道,有接近周立宸的人士介绍,周立宸是个“学霸”,性格活泼,思路开阔,小时候学习成绩就很好,最终进入清华大学。

  在海澜集团的几年内,周立宸先后接手了广告部、商品中心、信息中心和电商等部门。从2014年开始,周立宸担任集团副总裁,操刀冠名知名综艺节目《奔跑吧兄弟》,并在海澜之家冲击上市过程中扮演了重要角色。

  周立宸在内部被称为“少帅”。这一年,他不过26岁。

  随着年轻一代的领导者加入,海澜之家开始尝试跟上市场的步伐。一方面赶上综艺热,赞助综艺,打开知名度;另一方面借助大IP电影、流量明星和知名设计师合作,将海澜之家的衣橱彻底更新。

  2015年,海澜之家首次跻身《财富》杂志发布的2015年中国500强排行榜,以123.38亿元的营业收入列第373位。在净资产收益率排名中,海澜之家以33.73%名列第三,甚至超过了格力和腾讯。

  一般来说,两代人之间的思想隔阂是个大问题。不过,这对父子并不一般。2016年底,周立宸在网易经济学家年会上却说:“在我身上没有遇到和父亲出现很大的理念分歧,很多时候他比我更加开放一点,反而我还是一个比较传统、保守的人。”

  此后几年,海澜之家开始向年轻化转变。80、90后逐渐成为主流消费群体,海澜之家在款式设计上走年轻化路线,以商务时尚与休闲时尚为主,坚持男装全品类战略,并引进林更新、陈晓等当红小生加盟代言人之列。

  近几年,电商对传统服装行业的冲击相当之大,海澜之家随仍在服装行业独占鳌头,但市值却几乎一直原地打转,维持在400亿元上下。

  来源: 市界

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