|
管理漏洞下业绩仅为茅台一成
在白酒行业内，发展系列酒的一个关键就是品牌优化，这已经被其他一线名酒企业所证明，同时，品牌太多如果管理不善，也则将遇到品牌分散的问题，稀释了主品牌资源。
有业内知情人士透露，目前国内白酒行业贴牌模式门槛并不高，每个酒厂收取的费用也不同。“只要有关系，某一线酒企一个贴牌商提供1000万以上可以拿到一个酒标中的一个码，汾酒贴牌所需资金则更少，可能几百万甚至几十万即可以贴牌。”知情人士称。
汾酒集团的经销、贴牌、开发条码泛滥已是业内公开的秘密，尤其是在大多白酒企业都在缩减条码之际，汾酒集团更是肆无忌惮地开发贴牌产品。据相关媒体报道，如四川某地代理商买断了“汾”牌产品之后，开打价格战，导致当地市场做不出来，白酒行业一般是一个条码对应一款产品，有的代理商为了省钱就采取了“套牌”的方法，即申请一个条码，但旗下能出十几个产品。
据悉，贴牌模式一般有两种，一种是商标由酒厂授权，贴牌商自己运营，酒厂对产品质量问题负责。另外一种贴牌商只是打着酒厂的名义，酒厂只负责代加工产品，产品价格和质量问题，酒厂均不负责。当年山西假酒案还历历在目，曾经一度导致汾酒在内的山西酒业几年内翻不过来身。
只是，对于上述提到的山西杏花汾玺酒业股份有限公司是属于哪种贴牌模式，上述丁先生所持合同为何难以执行、汾酒集团是否承担售后问题的责任，本报记者试图采访汾酒董秘办以及汾酒创意定制公司总经理侯清泉，但截至发稿前，均未给予回复。
曾经的汾酒也有过自己的辉煌，一度被称为”汾老大”，名酒评选榜上有名，和茅台齐名。如今却和白酒一哥茅台之间距离拉的越来越远。
目前，2018年年报还没有完全公布，根据2017年业绩报告显示，山西汾酒2017年的营收为60.4亿元，而贵州茅台已经实现了582亿元的营收，山西汾酒营收仅为贵州茅台约1/10。
近来，对于汾酒来说，被提及最多的是整体上市问题。为此，汾牌系列酒总经理李程锁也在汾牌系列酒公司刚成立时透露，在汾酒集团整体上市的框架之下，义泉涌、宝泉涌、神泉涌、汾青分厂四家公司未来有望打包进入来实现整体上市。
业内认为，对于厂家来说，“贴牌”虽然可以在短时间放量，但这也存在价格较为混乱，一些贴牌价格甚至超过一线品牌。而且众多贴牌严重消耗了主品牌价值。长期以来，困扰名酒厂的一大问题就是产品太多。
在提出整体上市目标的同时，汾酒还定下了150亿元的销售目标。不过，由于预售账款和经营活动的现金流出现大幅下滑，而山西汾酒省外收入以及中高端产品增幅放缓，也成为其业绩狂飙路上的隐患，山西汾酒2021年150亿元的营收目标实现起来难度不小。
来源：华夏时报 记者 金晓岩 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 汾酒 |
