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惠誉还给出了361度的评级敏感性标准：
1． EBITDA利润率持续低于15%（2017年为17%）
2．自由现金流持续为负值。
3．未能保持净现金头寸。
4．运营资金恶化，例如贸易应收账款（包括应收票据）天数恶化，或渠道库存显著增加。
5．评级处于负面观察状态，采取正面评级行动的可能性不大。
截至2018年6月末，361度的未偿债务总额为27亿元人民币，其中1.12亿元人民币为当期借款。
重塑品牌计划如何？虚假刷单与假货严重
实际上，财务状况不佳，只是361度呈现出的结果之一。对整个361度而言，目前面临的最大困难是品牌转型困难以及假货等管理漏洞。
从2018年下半年开始，361度开始推出了品牌重塑计划。公司的说法是，以更好满足目标消费者不断变化的需求。一位常年关注服装行业的分析师告诉《投资者网》，361度要品牌重塑的主要原因是改变低价、低端印象，要逐步向中高端靠拢。但从361度的店面布局上来看，大多位于三四线或以下城市，短期一两年要改变，非常困难，要改变品牌定位，可能伤筋动骨。
据悉，361度在国内布局以三四线城市为主，超过65%以上的的门店位于三线或以下城市，仅有8.9%位于一线城市。
品牌调整需要时间，但361品牌美誉度已经开始被市场看淡，尤其是361度在网络上的虚假刷单和假货问题。
2018年双十一时，众多购买了361度产品的消费者表示，自己下单后被告知缺货，被指骗销量，存在刷单行为等。据当时361度宣布，天猫旗舰店单店销售额突破了亿元大关，但不管是运动户外TOP10品牌排行榜，还是鞋靴行业TOP10品牌排行榜，都没有361度的身影。
市场占有率下滑，盈利能力不断下降，品牌影响力出现问题，361度将如何给出信心，值得关注。（思维财经出品）
来源：《投资者网》 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 361 |
