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自2018年Q1以来，唯品会每一个财报公布日，都像是唯品会的“受难日”，股价出现大幅度的下跌：2019年2月21日Q4及全年报公布后，22日股价暴跌13.82%；2018年8月13日公布Q2财报，14日股价暴跌16.20%；2018年5月14日公布Q1财报，15日股价暴跌19.95%……
负面缠身的唯品会，又迎来了腾讯的增持。
根据美国证券交易委员会（SEC）公布的文件，腾讯从2月27日至3月6日增持唯品会股票，在公开市场共买入582.19万股，每股加权平均价为7.46美元，总价为4341.04万美元。
这意味着继2017年腾讯京东8.63亿美元联合投资入股唯品会之后，腾讯再次增持，总持股比例增至8.7%，仍然是唯品会第二大股东，仅次于唯品会创始人、CEO沈亚的12.7%。
唯品会新增流量高度依赖微信成腾讯增持基础
腾讯增持唯品会主要是出于战略和业务的双层考量。
作为对抗阿里电商业务的桥头堡，唯品会处于腾讯系的战略中层位置。目前腾讯系的电商中，拼多多对淘宝的冲击最大，直接吃掉了淘宝的大量下沉市场；而京东的定位明显偏高端，在一二线城市与淘宝展开焦灼战。
在战略中层上，腾讯同时押注美丽联合集团（主要是蘑菇街）和唯品会，前者主打年轻时尚人群；后者定位于“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的新商业模式，本质上是鞋服饰品领域“升级版的拼多多”。
鞋服饰品等领域一直都是阿里电商业务的核心，所以对于腾讯而言，蘑菇街和唯品会的战略价值凸显：可以有效对抗阿里电商的核心业务。
如今蘑菇街已经完全站到了腾讯这一边，腾讯持股18%，对于唯品会的持股比例还过于低，不利于从业务层面形成更为紧密的协作。
在2017年腾讯、京东联合入股唯品会的合作中，腾讯承诺在微信钱包开放一个入口给唯品会，而京东亦在其APP上给唯品会开放一个入口，这两个APP，尤其是日活超8亿的微信入口对于唯品会来说，重要性不言而喻。
根据唯品会2018年Q4及全年财报数据显示，来自于腾讯和京东渠道的新增用户，占唯品会当季度新增用户的23%，接近四分之一；而微信小程序也开始发力，显示出强劲的获客能力。数据显示在唯品会双十一和12月8号的大促期间，来自微信小程序的新增用户占到整体新增用户的比重超过20%。
唯品会已经对于腾讯微信流量形成了强依赖，换句话说唯品会对于活跃微信电商小程序是有帮助的，可以有效转化流量，从这个角度来说，腾讯增持唯品会的逻辑是通顺的。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 唯品会 |
