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而自3月5日下午5点iPhone启动第三轮降价以来，截至3月7日12点，
iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max销量最佳，环比提升了230%。
不过，据《证券日报》记者观察，降价促成的销量提升在主流电商平台较为明显，但在渠道零售商那里效果并不大。有手机店主告诉《证券日报》记者，苹果本身定价太高了，即便降价，价格也还是不低，所以降价后销量也只是稍微好了点。
不降价就没销量
苹果进入恶性循环？
值得注意的是，在手机行业的利润占比方面，苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌利润分布情况显示，苹果揽获了62%的手机市场利润。
而现在，苹果不惜通过大幅度让利来提升市场表现。
对此，有分析指出，对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言，降价则意味着利润率的降低，从某种意义上来讲，苹果公司正在逐渐失去产品的定价权，从而不得不随波逐流地接受市场定价。
曾经，凭借强大的软硬件创新能力和品牌吸引力，苹果品牌在用户心中是“高端”的代名词。但10多年过去了，失去了乔布斯的苹果，再也没有打动人心的软硬件产品出现。
软件端，苹果iOS并没有太多的进步，其体系甚至还面临着崩塌的危险。
硬件端，自从iPhone 7以后，苹果再也没有任何一款产品能够引领手机行业风向。近两年来，在屏占比、整体布局、屏幕技术等各方面的创新上，都是安卓阵营的国产手机走在前列，苹果总是处于一种慢半拍、甚至慢一拍的节奏。
有分析指出，刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上，三星、华为等厂商以5G+折叠屏的酷炫新特性成为全世界行业关注的焦点，而苹果却在5G和折叠屏方面全场“缺席”，更加深了其在消费者心目中“落伍”的印象。
孙燕飚也表示，苹果是创新的代表，只有好的产品才能赢得市场。以降价来扩大市场份额，从某种意义上来讲就是饮鸩止渴，苹果最近这种频繁的调价，对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。
产业观察人士董军也向《证券日报》记者指出，对苹果而言，价格是唯一可以撬动中国市场的杠杆，也是最有力的利器。尽管库克最不希望用降价来赢回市场，但这几轮电商平台的降价促销，已经打破了苹果的价格体系。换言之，一味抬高产品售价的策略让苹果在中国吃到了苦头，未来的新产品势必会进入不降价就没销量的循环中。面对中国市场：如何平衡利润和销量，未来将成为苹果最大的考验。
来源：证券日报 见习记者 马 燕 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: iPhone |
