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依然是最大广告主。
3月6日，美国日化巨头宝洁（P&G）发布声明称，因成本和管理需求、加上成交量低，已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所（Euronext）除牌，巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。
宝洁对于中国消费者来说并不陌生。这家快消巨头旗下拥有潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等众多知名品牌，每一个品牌都耳熟能详，涉及消费者日常生活的方方面面。
公开资料显示，成立于1837年的宝洁，从制作蜡烛的小作坊开始，到世界上最大的日用消费品公司之一，宝洁已经拥有了182年的历史。1988年，广州宝洁有限公司成立，如今进入中国市场已有30年。
然而，在过去的四年中，宝洁遭遇了销售滑铁卢，业绩一再下滑，一度跌至2006年的水平。 十年时间，宝洁从神坛上缓缓滑落。
中国品牌研究院研究员朱丹蓬对时间财经表示，除了宝洁之外，联合利华的日子也不好过，传统的日化品牌都在衰退。尤其从2015年以后，宝洁在整个世界范围的表现都不是很理想，主要在于产品升级创新落后，从而造成品牌老化。后来宝洁经过一系列的品牌瘦身，核心板块整合，虽有些起色。整体来看，不会再有特别靓丽的表现了。
倒退十年
财报显示，宝洁2008年营收为817.48亿美元，2018年营收仅为668.32亿美元，为2008年的81.7%，不足十年前水平。于此同时，其归属母公司净利润也停滞不前。
2013财年-2018财年，宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元，营收不断下滑，虽然2018年微有起色，但幅度不大，很明显，宝洁营收已经进入了一个瓶颈期。
回顾宝洁最近10年的财报，在2011年到2014年期间，销售额都超过了800亿美元，尤其是在2013年达到峰值842亿美元。
事实上，从1998年至2013年，从海飞丝洗发水到佳洁士、飘柔、汰渍等品牌，十几年间，宝洁日化旗下的品牌产品迅速占领了中国的商超和小卖部。中国成为宝洁的最大市场，宝洁在中国的营收翻了6倍。
宝洁市场份额一度达到47%，洗护发产品更是超过50%，市场上耳熟能详的快消品牌，几乎全是宝洁品牌旗下的产品，宝洁迎来了前所未有的鼎盛时代。
如今，瘦身、换帅、裁员、缩减预算……这些词汇近年来一直围绕着宝洁中国，市场份额也随之减至30%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 宝洁 联合利华 |
