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对于在“东方迪士尼”目标上的频频踩雷，奥飞娱乐曾表示，公司在前几年尝试进入K12以上领域，也做了一系列的扩张布局，在影视领域等方面“交了学费”，并表示公司对玩具业务依旧看好，将通过降本和开发新渠道等措施提高产品竞争力。
但实际上，除了几年来在泛娱乐扩张路上的多次受挫，奥飞娱乐的“老本行”——玩具业务同样存在隐忧。
玩具业务销售不畅
值得一提的是，导致奥飞娱乐在2018年出现巨额亏损的不仅有商誉和坏账，还有滞销的玩具产品。相关公告显示，2018年公司玩具业务“陀螺”等项目销售不达预期同样导致了年度利润亏损，此外，因为系列玩具销售不及预期，公司还计提了存货跌价准备总计1.22亿元。其中，仅“零速争霸”和火力少年王系列的玩具原材料计提的跌价准备就有3661.05万元。
在对关注函的回复中，奥飞娱乐坦言称，从2018年开始玩具大环境不景气，潮流玩具产品销售普遍不好，公司潮流玩具销售收入亦出现较大下滑产品销售大幅度下滑。
为更深入了解公司玩具产品的一线销售情况，记者实地探访了深圳一家开业多年的某大型玩具卖场。在店内，属于奥飞娱乐玩具产品的展柜被放置于入门靠边及店内较深的位置，在记者的询问下一店员表示，“奥飞的玩具以前很火，但现在卖得没有那么好了，销量不太行，进的货最终囤下来得也很多，都很难卖出去”。在记者问及原因时，该店员认为，“产品滞销的大部分原因是公司没有派促销员过来”。
另有一位店员对记者表示：“因为现在行情不好，其实很多公司的玩具都销量不佳，不单单是奥飞一家出现滞销。”
对此，有研究人员认为，随着国内各类儿童娱乐方式层出不穷，受欢迎的IP开发难度越来越高，玩具企业存在可能无法围绕优质IP产品内容，打造全方位且契合的衍生品矩阵变现品牌收益的风险。
来源：《证券日报》记者 赵琳 见习记者 林娉莹 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 奥飞娱乐 |
